Mirosurile vegetale sau uleioase erau la limita acceptabilului, iar produsele erau prezentate cu instructiuni care amestecau politica militanta cu limbajul sectelor spirituale si prea putina cosmetica. 

De un an peisajul cosmeticelor bio s-a schimbat radical. Ele au devenit produse trendy si o pista in care s-au lansat majoritatea laboratoarelor de cercetare, adica greii din industrie. Origins (grupul Estée Lauder) a lansat in 2008 linia Organics - complet bio, YSL Beauté a scos linia Care de Stella McCartney, L'Oréal a venit cu Sanoflore, Clarins a realizat un partenariat cu Kibio. La Sephora exista un loc special amenajat cu marci bio (Vegeticals, Simplement Bio, Bo Bio, John Masters Organics) si nu putem sa nu citam si sectorul de nisa cu Artisan parfumeur, Nuxe dar si alte marci considerate pioniere (Phyt's, La Clef des champs, L'Occitane, Doux Me).

Marcile au depus mari eforturi pentru a transforma aceste produse in game seducatoare pentru simturi. Parfumurile sunt mai agreabile (Jatamansi de Artisan Parfumeur si Aqua Melissae de Sanoflore) si numai lasa impresia de amestecuri de uleiuri realizate de un amator. Ambalajele sunt sofisticate si frumoase, la Stella McCartney formele epurate sunt de un verde pal iar la Artisan Parfumeur flacoanele sunt de sticla sablata si lacuita cu alb.  Formularile produselor sunt impecabile, fara defectele de pina acum, texturile minunate cu ingrediente din agricultura biologica. Problema cea mai mare a fost eliminarea stabilizatorilor, antioxidantilor si agentilor de textura de origine sintetica.  De exemplu, nu se usor sa conservi natural o emulsie "ulei in apa" pentru ca bacteriile se multiplica repede in apa, si mai usor e pentru emulsiile crema "apa in ulei" care sunt mai grase. Origins a lansat linia sa bio abia dupa ce a putut fi pusa la punct o formula la fel de subtila si fina ca cea a marcilor prestigioase iar Bio-Beauté (Nuxe) a propus uleiuri vegetale  in forma fluida extrem de seducatoare. Linia Care Stella McCartney este egala in calitate oricarei alte linii de lux.

Planter's eco_bio aduce regenerare, hidratre si protectie prin 7 produse de ingrijire pentru fata, de la crema la serum si produse pentru zona oculara. In linia de cosmetice bio se folosesc uleiuri vegetale precum euterpe oleracea, oenothera, jojoba, ulei de masline extra virgin, floarea soarelui, macadamia ternifolia. Alaturi de acestea se regasesc ingredientele active aduse de extractele de hamamelis virginiana, albastrele, musetel, flori de tei, menta piperita, trandafir,  lavanda, isop, cimbru. Unele au actiune regeneranta si tonica (fagus selvatica si ulei de palmier buriti sau mauritia flexsuosa).

LBF - Simplement Bio este o linie elvetiana pozitionata ca produse de ingrijire bio dar performante si "high tech". Astfel ei propun o crema antipoluare (Crème Anti Pollution), o emulsie foarte bogata in uleiuri emoliente cu o excelenta performanta destinata protejarii pielii sensibile si delicate contra agentilor poluanti (dar si UV sau praful fin) prin combaterea formarii de radicali liberi. Acizii grasi esentiali sau polinesaturati (omega 3 si omega 6) mentin filmul hidrolipidic iar un derivat activ "necapture BIO" previne si reduce stressul oxidativ in timp ce agentii emolienti (unt de Capuacù, ulei de masline si floarea soarelui) hranesc pielea.

Bio Oliva este o linie creata in jurul extractelor de maslin, alaturi de cele de aloe si extracte bogate in vitaminele A, E, F.

Vegeticals, fondata de Pedro Garcia Maggi creator al marcii SKEEN, are la baza extracte active "foarte concentrate" si o eficacitate "clinica", cu texturi lejere si moderne. Activele provin din radacini cu virtuti benefice: yacon din America de Sud (Smallantus sonchifolius), maca (planta sacra din Peru), echinacea, nalba, curcuma, iris, gentiana, ginseng, ghimbir, angelica,

Nici machiajul nu a stat departe de tendinta neo eco si intilnim deja palete intregi de produse seducatoare dar bio la: Terre d'Oc (Nature & Découvertes), Dr. Hauschka, Green Mama, Montalto Natura, Elysambre. Rujuri, farduri de pleoape, fond de ten, acestea aliaza extracte vegetale inspirate de traditiile popoarelor exotice cu produse minerale, totul pentru un plus de frumusete "naturala".