Una dintre companiile care spera sa castige de pe urma acestui boom este www.cult-beauty.com , care s-a lansat la mijlocul lunii noiembrie. "Frumusetea poate fi simbolizata printr-un grup de femei, care isi impartasesc secrete", declara intr-un interviu Alexia Inge, brand directorul care a conceput Cult Beauty impreuna cu Jessica Moore (managing directorul companiei).  Coincidenta sau nu, compania a plecat de la o idee discutata de cele doua prietene la un pranz, in urma cu un an.  Asa cum sugereaza si numele, siteul ofera produse-cult din intreaga lume - pentru moment acestea sunt in numar de circa 300, dar numarul lor va creste pe masura ce siteul se va dezvolta.

"Fiecare tara are produse cosmetice de foarte buna calitate", continua Alexia. "Am cautat in intreaga lume pentru a gasi cele mai bune produse si pentru a le avea intr-un singur loc.  De pilda, in Ungaria exista minerale care sunt depozitate pe fundul raurilor si care sunt folosite ca ingrediente pentru niste creme de fata minunate, iar in Australia crema Lucas Pawpaw este ca o crema naturala (Elizabeth Arden, n. red) Eight Hour Cream."

Desi aceste siteuri au anumite limitari - pentru ca nu poti atinge sau mirosi produsul - , developerii si-au dat seama cat de important este sa ofere o experienta noua consumatorilor, pentru a-i atrage si a-i loializa.

"Ne-am dat seama ca publicul doreste o experienta care sa semene cu una dintr-un magazin real, de aceea am creat o destinatie de cumparaturi plina de culoare si buna dispozitie, care sa le trezeasca simturile si cu zone bine definite destinate fiecarei marci", spune Charlotte Burrows de la www.HQHair.com , un site lansat in 1999 si care are acum peste jumatate de milion de cumparatori pe an.

"Pe langa eficienta si produse de calitate, oamenii au nevoie de cat mai multe informatii posibil.  Am descoperit in urma feed-backului oferit de clienti ca le plac consultatiile private individuale online cu expertii nostri in cosmetica si hair-styling, mai mult decat discutiile publice in fata altor cumparatori cum se intampla in cazul magazinelor traditionale."

Nadine Baggott, beauty editor al revistei britanice Hello si expertul emisiunii This Morning, spunea intr-un alt articol ca intr-adevar sentimentul apartenentei la o comunitate pe care o obtin clientii unui magazin online de cosmetice este esential pentru succesul siteurilor. "Cele mai bune siteuri ofera informatii, sfaturi, recomandari si barfe.  Sunt ca un fel de reviste in miniatura pentru cele pasionate de frumusete.  Blogurile pe nisa de cosmetice si frumusete au un impact urias asupra pietei, in special in America, iar siteurile au inteles ca trebuie sa ofere ceva similar pentru a atrage vizitatori."

La Cult Beauty, corpul redactional include expertii cunoscuti din industrie, care scriu atat recenzii si articole, dar si testeaza tratamente si produse noi.  De pilda, Charles Worthington (fondatorul produselor omonime de styling), Judy Naake (fondatoarea brandului St. Tropez), Valentine Alexander (make-up artist care si-a petrecut ultimii 20 de ani lucrand cu fotografi precum Helmut Newton) sunt editori sau colaboratori ai acestui site. 

Daca nu ai cu ce sa iti ocupi pauza de pranz, aceste siteuri sunt melanjul ideal de informatii pe care le-ai putea gasi intr-o revista de femei si experienta de a face cumparaturi cosmetice online.

Daca ai chef, poti afla cum sa aplici un bronzer sau cum sa iti pensezi sprancenele pe www.beautique.com .  Sau poti citi comentarii si recenzii oferite de clienti pe siteul de cosmetice naturale www.beauty-republic.com .

Pe langa sfaturi si recomandari, aceste siteuri ofera si produse cosmetice de nisa pe care le pot livra in aproape orice tara. "Multe femei sunt frustrate de cat de concentrata pe Londra este industria frumusetii in Marea Britanie", arata Alexia. "De aceea, noi oferim tuturor acces la produse de lux, nu numai femeilor care pot intra in magazine cum este Harvey Nichols, in drum spre casa."

Asa ca, in loc sa te framanti in fata unui raft incercand sa alegi intre doua creme de noapte, fa acest lucru in confortul casei tale, in fata calculatorului.  Mai jos, iata sase dintre cele mai bune siteuri pe care ti le recomand cu caldura.

www.cult-beauty.com  

Inscrie-te acum pe www.cult-beauty.com, adauga-ti adresa de email pe lista lor de asteptare si vei fi intre primele care vor afla despre lansarea oficiala a siteului.  In plus, este posibil sa fii una dintre cele 1,000 de castigatoare ale unor produse de infrumusetare.

Produsul cel mai faimos al siteului: Rodial Glam Balm, 93 euro. Este un produs laudat de celebritati, de la Gisele Bundchen si Nicole Ritchie la Kylie Minogue si Naomi Watts.  Se tamponeaza usor pe zonele uscate, iar tenul va fi mai catifelat.

www.HQHAIR.com  

Siteul nr. 1 in Marea Britanie si Europa de retail online, gasesti aici peste 30 de marci de la farduri (Stila, Nars, Bare Essentuals sau Benefit), cosmetice (Dermalogica, Murad, Caudalie, Elizabeth Arden, MD Skincare), parfumuri (Aqua di Parma, Comptoir Sud Pacifique, Clean), accesorii si produse electrice de infrumusetare.  Daca nu stii in ce categorie sa cauti un produs sau daca vrei sa afli ce ingrediente contine, poti trimite un mesaj specialistului in frumusete al siteului.

Una din categoriile speciale ale siteului este Wish & Gift, in care poti crea o extraordinara lista de dorinte tocmai la timp pentru ca iubitul sau prietenele sa o poata citi pana in Craciun.

Produsul cel mai faimos al siteului:  gama produselor Mario Badesco, bazate pe ingrediente naturale.  Cateva picaturi de Drying Lotion inainte de culcare vor grabi vindecarea cosurilor si disparitia punctelor de grasime, si ajuta la reducerea eruptiilor de acnee. Preturile incep de la 15 euro.

www.myvanitycase.com  

Lansat in 2004, myvanitycase vinde produse de care altfel nu ai auzi.  Siteul se descrie ca fiind o rampa de lansare pentru produse cosmetice exclusive, de lux. 

"Ne place sa prezentam talente noi", spun reprezentantii siteului. "Alegem marci care sugereaza calatorii, expeditii, locuri indepartate." Parfumul Monyette Paris, de exemplu, creat de parfumierul Tristan Brando, reuseste sa surprinda mirosul gardeniilor din insulele Pacificului de Sud.

Produsul cel mai faimos al siteului: uleiul parfumat Kai, 48 euro, este preferatul unor celebritati printre care Julia Roberts, Reese Witherspoon si Charlize Theron.

www.beautique.com  

Relansat in acest an, Beautique este afiliat spa-ului Urban Retreat de la Harrods, iar designul aminteste de intrarea intr-un hotel de 5 stele: curat, sofisticat, luxos.

Cu peste 42,000 de hituri pe luna, siteul este impartit in 3 categorii: Learn, Buy si Experience.  Este un site destinat celor cu bugete foarte mari pentru infrumusetare.

Produsul cel mai faimos al siteului: Watercolour de la Daniel Sandler, un fard de obraz fluid care iti coloreaza foarte discret tenul si dureaza mult timp. 15 euro.

www.beautyrepublic.com  

Avand peste 500 de utilizatori inscrisi si prezentand vreo 11 marci, acest site dedicat frumusetii pe cale naturala ofera produse specializate cum ar fi gama Indian Infusion a cosmeticienei Janet Ginnings.  Sectiunea editorului de frumusete este destul de rudimentare, partea amuzanta este descrierea detaliata si absolut fascinanta a ingredientelor.  Intereseaza pe cineva uleiul de emu?

Produsul cel mai faimos al siteului: Gelul pentru epilat Nad, la 12.85 euro - este din ingrediente 100% naturale (miere, fructoza, otet, apa, suc concentrat de lamaie, alcool, coloranti alimentari).

www.atelierdebeaute.com  

Scris intr-o engleza ironica cu accent frantuzesc de catre Elodie, acest site de nisa incearca sa ne tina la curent cu lansarile de cosmetice din intreaga lume.  Jurnalul ei include sfaturi, majoritatea culese din sudul Frantei si din New York, despre spa-uri, saloane de coafura si magazine.  Produsele prezentate sunt cvasi-necunoscute, apartinand numai unor companii mici.

Produsul cel mai faimos al siteului: Vrai Revitalising Argan Oil pentru par si corp, 67 euro.  Uleiul catifeleaza pielea, ii protejeaza elasticitatea si reduce ridurile fine.  Este bune si pentru pielea capului, unghii, incheieturi si par.