|
|
|
|
|
|
Foto: Art of the Trench by Burberry - homepage
|
2009 - anul social media pentru brandurile de moda
de Paula Negrea
05 Ianuarie 2010
Potrivit publicatiei Internet Retailer, aproape 60% dintre cele 500 de branduri top of mind cu identitate online au o pagina pe Facebook, peste 40% au un canal pe YouTube, aproape 30% sunt pe MySpace si peste 20% pe Twitter. 2009 se dovedeste anul social media mai ales pentru brandurile de moda: retailerii, de la mass-market la premium, tin sa fie prezenti pe Twitter, Facebook, MySpace, Flickr si YouTube, cu rost de loializare si salvare a vanzarilor in recesiune. |
Pentru a-i fi consumatorului cat mai la indemana si pentru a-i oferi si o experienta mai puternica de brand sau pentru a face zgomot online cand nu-si mai permit decat sa taca offline, unii retaileri si-au construit chiar propriile retele sociale [ The Art of The Trench – Burberry] sau si-au gandit propriile advergames; altii au incheiat parteneriate cu site-uri de outfit-building sau sharing; altii au mizat pe blog-reviews [ Garance Dore , Scott Schuman, Tommy Ton si Bryan Boy, in primul rand la showul D&G din Milano, in conditii de live blogging, privilegiati fata de buyerii de la Neiman Marcus sau Saks Fifth Avenue]. De teama unei eventuale ruinari a pozitionarii exclusiviste, unele branduri de moda de lux au ales, totusi, sa nu se scalde in apele adanci ale social media. Universitatea din New York (NYU) a eliberat in septembrie primul top al competentei digitale a brandurilor de lux, dupa evaluarea si ierarhizarea a 109 companii pe criterii de interactivitate, comert online, trafic, utilizare a media sociale. |
La categoria FASHION, Louis Vuitton [care tocmai si-a prezentat pe Facebook, in premiera, colectia SS 10] si Ralph Lauren ocupa primele locuri in acest clasament (singurele din top 10), Prada fiind unul dintre brandurile dur criticate de evaluatori: "Daca nu se aduna online, va iesi curand din gratiile consumatorilor", crede profesorul Galloway.
Motoarele de cautare si direct mailul raman ancorele traficului. Traficul este cel mai evident si masurabil efect si in cazul prezentei brandurilor in social media. Profesorul Galloway de la NYU spune ca o strategie atenta de optimizare a prezentei in retele sociale poate aduce pana la o treime din trafic pe un site de brand.
|
|
Dincolo de trafic, feedbackul strans prin monitorizarea a ceea ce spun consumatorii despre brand [ca intre prieteni] ramane cel mai pretios efect; alaturi de posibilitatea raspandirii rapide a tendintelor si a proclamarii must-have-urilor, cea a povestilor despre inspiratie si creatie dincolo de zidurile oficiale, de construire, pana la urma, a unui climat de incredere intr-o altfel de comunitate... |
|
 Laszlo Forray:despre barbati si shopping
Barbatul e, dintotdeauna, un consumator de moda chibzuit, putin influentat de impuls sau de moft in deciziile de cumparare. In recesiune, shoppingul a ajuns pe ultimele locuri in acel Top...>>
 Vanzari record pentru Louis Vuitton Romania
Compania Louis Vuitton Romania SRL, parte a gigantului francez LVMH, a vandut genti, incaltaminte si accesorii in valoare totala de 4,4 milioane de euro 18,8 milioane de lei in 2009,...>>
 F&B Brief : Swarovski la Polul Nord/ Lanvin dechide primul magazin in New York/ New York Times afiseaza afaceri in crestere, pentru prima oara in 3 ani
Swarovski la Polul NordDupa o vara plina de caldura, Swarovski calatoreste in orizonturile glaciare ale nordului pentru inspiratia colectiei de toamna-iarna. Elementele naturale, apa inghetata, norii, vantul si linistea sunt...>>
 Zara, boom in criza
Formula slefuita in aproape patru decenii de unul dintre cei mai misteriosi miliardari ai Spaniei, Amancio Ortega, arata la fel de eficienta in criza ca in perioadele de boom. Pe...>>
 For sale: Gianfranco Ferre
IT Holding, compania care detine Gianfranco Ferre, a deschis procedura de vanzare a brandului italian. Grupul deja le-a prezentat companiilor interesate un set de conditii care privesc dezvoltarea financiara a...>>
 F&B Brief : Formula produselor de lux: logo minuscul-pret exorbitant/ Primul boutique Montblanc in Bucuresti / Se inchide magazinul Mariella Burani/ Piata internationala de retail da semne
GAP - strategie de dezvoltare in China Gap Inc., which has had an up-and-down, sometimes rocky experience overseas, considers its next move - China - "the cornerstone" of the firm's...>>
| Organizatiile modei
Meseriile modei: Creative Director
F&B Brief : Versace a castigat in justitie 20 de milioane de dolari/ Diane Kruger - imaginea noului parfum Calvin Klein/ Industria modei incepe sa-si revina
NOUA ORDINE
200 000 DE LIRE
Noul sistem de masuri
Top 10 – companii de lux din lume in 2010
Romantele lui 2009 in retailul de moda (I)
Rochii „de 24 de ore” pe e-buticul Party Noire
Rateul Abercrombie&Fitch
circuit bored - Un brand „de refugiu” printre kitsch-uri, fake-uri si angoasa
Un imperiu Cheap dar Chic
UN BUYER: Julie Iacobescu pentru The Mews boutique
Miscari de an nou la Chanel si Hermes
F&B Brief: Consumatorul roman in epoca cumpatarii/ Craciunul ieftineste hainele/ Tot mai multi barbati dau banii pe creme si pudre/ Mobilul, un accesoriu de lux
Romantele lui 2009 in retailul de moda (II)
Arta reeditarii
Romantele lui 2009 in retailul de moda (III)
Spatiul comercial in 2010
Primavara in afaceri
Magazinul Harrods din Londra a fost vandut
ADELINA IVAN - un brand pret-a-porter de lux cu sanse de business si in Romania?
Un business creativ
Democratizarea luxului
Exclusivitate versus democratizarea luxului
Stephan Pelger + Sonoma = Vuarnet
F&B Brief: Johann Rupert preia conducerea Richemont/ Debenhams achizitioneaza retailerul danez Magasin du Nord/ Giulia Masla demisioneaza de la Gucci
Viva Zara
|
|
|
|
|
