|
|
|
|
|
|
Foto: Art of the Trench by Burberry - homepage
|
2009 - anul social media pentru brandurile de moda
de Paula Negrea
05 Ianuarie 2010
Potrivit publicatiei Internet Retailer, aproape 60% dintre cele 500 de branduri top of mind cu identitate online au o pagina pe Facebook, peste 40% au un canal pe YouTube, aproape 30% sunt pe MySpace si peste 20% pe Twitter. 2009 se dovedeste anul social media mai ales pentru brandurile de moda: retailerii, de la mass-market la premium, tin sa fie prezenti pe Twitter, Facebook, MySpace, Flickr si YouTube, cu rost de loializare si salvare a vanzarilor in recesiune. |
Pentru a-i fi consumatorului cat mai la indemana si pentru a-i oferi si o experienta mai puternica de brand sau pentru a face zgomot online cand nu-si mai permit decat sa taca offline, unii retaileri si-au construit chiar propriile retele sociale [ The Art of The Trench – Burberry] sau si-au gandit propriile advergames; altii au incheiat parteneriate cu site-uri de outfit-building sau sharing; altii au mizat pe blog-reviews [ Garance Dore , Scott Schuman, Tommy Ton si Bryan Boy, in primul rand la showul D&G din Milano, in conditii de live blogging, privilegiati fata de buyerii de la Neiman Marcus sau Saks Fifth Avenue]. De teama unei eventuale ruinari a pozitionarii exclusiviste, unele branduri de moda de lux au ales, totusi, sa nu se scalde in apele adanci ale social media. Universitatea din New York (NYU) a eliberat in septembrie primul top al competentei digitale a brandurilor de lux, dupa evaluarea si ierarhizarea a 109 companii pe criterii de interactivitate, comert online, trafic, utilizare a media sociale. |
La categoria FASHION, Louis Vuitton [care tocmai si-a prezentat pe Facebook, in premiera, colectia SS 10] si Ralph Lauren ocupa primele locuri in acest clasament (singurele din top 10), Prada fiind unul dintre brandurile dur criticate de evaluatori: "Daca nu se aduna online, va iesi curand din gratiile consumatorilor", crede profesorul Galloway.
Motoarele de cautare si direct mailul raman ancorele traficului. Traficul este cel mai evident si masurabil efect si in cazul prezentei brandurilor in social media. Profesorul Galloway de la NYU spune ca o strategie atenta de optimizare a prezentei in retele sociale poate aduce pana la o treime din trafic pe un site de brand.
|
|
Dincolo de trafic, feedbackul strans prin monitorizarea a ceea ce spun consumatorii despre brand [ca intre prieteni] ramane cel mai pretios efect; alaturi de posibilitatea raspandirii rapide a tendintelor si a proclamarii must-have-urilor, cea a povestilor despre inspiratie si creatie dincolo de zidurile oficiale, de construire, pana la urma, a unui climat de incredere intr-o altfel de comunitate... |
|
 Laszlo Forray: "Barbatul, de regula un consumator calculat, plaseaza acum shoppingul pe ultimele locuri in Top 10 - Prioritati"
Barbatul e, dintotdeauna, un consumator de moda chibzuit, putin influentat de impuls sau de moft in deciziile de cumparare. In recesiune, shoppingul a ajuns pe ultimele locuri in acel Top...>>
 ADELINA IVAN - un brand pret-a-porter de lux cu sanse de business si in Romania?
La sfarsitul lui 2008, Zasha a cucerit cateva piete internationale. In urma participarii la targurile de moda, brandul romanesc a ajuns in buticuri din Amsterdam, New York si Grasse. In...>>
 Alsa isi face iar incalzirea
Alsa, grupul local de moda care opereaza francizele Ermenegildo Zegna si Max Mara in Romania, intre altele, va plusa, curand, pe segmentul modei masculine Daniel Rosner, Managing Director, confirma...>>
 Rateul Abercrombie&Fitch
Luna trecuta, mii de internauti japonezi au ajuns pachete de nervi cu funda Abercrombie&Fitch. Brandul american si-a ratat intrarea in Tokio, dezamagindu-si fanii prin aroganta politicii de pricing si de...>>
 Miscari de an nou la Chanel si Hermes
La sfarsitul anului trecut circula zvonul ca rusii vor fi foarte curand devansati de chinezi la achizitiile high-end din Europa. Apetitul chinezilor pentru lux i-a convins pe gestionarii afacerii Hermes...>>
 Benetton: tricotaje multicolore si campanii controversate
Un produs-vedeta puloverul de calitate. Un concept o gama de culori care rivalizeaza, in diversitate, cu gama Pantone. O strategie de marketing difuzarea de campanii publicitare controversate, care sa...>>
| Camasi de onoare
Un proiect Cochet
Reality Check 2009-2010 cu Diane Pernet
NOUA ORDINE
F&B Brief: Johann Rupert preia conducerea Richemont/ Debenhams achizitioneaza retailerul danez Magasin du Nord/ Giulia Masla demisioneaza de la Gucci
Organizatiile modei
F&B Brief: Topul mallurilor cu cele mai mari datorii/ Lanvin deschide primul boutique in SUA/ Business model: Lady Gaga / Style Icon pe internet/ Demisii in lumea modei
Irina Ivan, SOLMAR: Un hop de "minus 20%" intr-un an de criza
OLAY – istoria unui brand
200 000 DE LIRE
Romantele lui 2009 in retailul de moda (III)
Stephan Pelger + Sonoma = Vuarnet
La BABALUNA nu poti fi doar in trecere
Labour behind Label
Viva Zara
Romantele lui 2009 in retailul de moda (I)
Exclusivitate versus democratizarea luxului
Arta reeditarii
Un imperiu Cheap dar Chic
Rent the Runway. Iluzia luxului
F&B Brief: Consumatorul roman in epoca cumpatarii/ Craciunul ieftineste hainele/ Tot mai multi barbati dau banii pe creme si pudre/ Mobilul, un accesoriu de lux
Meseriile modei: Creative Director
Rochii „de 24 de ore” pe e-buticul Party Noire
Un business creativ
Fenomenul Topshop
BUSINESSUL Corina Vladescu
Spatiul comercial in 2010
Democratizarea luxului
|
|
|
|
|
