Viktor& Rolf, Stella McCartney si Karl Lagerfeld pentru H&M, Vera Wang pentru Kohl's, Isaac Mizrahi si Proenza Schouler pentru Target), nu cu un alt designer rival.  

Asa ca, atunci cand marca scandinava Day Birger et Mikkelsen a cerut o mana de ajutor de la amicii lor, pentru lansarea liniei diffusion Day et Friends, toata lumea a ramas inmarmurita. Nu e ca si cum ti-l poti imagina pe Karl Lagerfeld cedand controlul pentru o linie "Karl und Freunde"...

Totusi, se pare ca exact asta a facut Keld Mikkelsen, designerul din spatele casei Day, cand si-a dat seama ca isi doreste ca in fiecare sezon, linia sa diffusion sa fie produsa de cate un nou designer, din exterior, in conformitate cu interpretarea acestuia a stilului DBK. Prima dintre aceste colaborari, care a fost deja pusa in vanzare, a fost creata de Justin Thornton si Thea Bregazzi, cuplul londonez din spatele casei Preen.

Preen s-a lansat in urma cu un deceniu, cu un boutique pe Portobello Road, iar de atunci a devenit una dintre marcile cele mai iubite si cele mai trendy din Marea Britanie - in asemenea masura, incat anul trecut au facut ceea ce face orice britanic de succes in lumea modei. Si-au impachetat lucrurile si si-au prezentat colectia la New York Fashion Week.

Intre fanele Preen se numara Kate Moss, Chloe Sevigny, Amy Winehouse si Gwyneth Paltrow, in timp ce baietii de la Artic Monkeys se imbraca aproape in intregime de la ei. Si evident, pentru a intra in gratiile nisei de tineret si a-si face cunoscut numele, Preen au facut si o colectie-capsula pentru TopShop in toamna lui 2007 - cu siluete exagerate si rochii mulate.

Sa inviti o marca atat de "cool" - pe care Thornton si Bregazzi o descriu ca "rock'n'roll pur" - sa fie parte (chiar daca pentru o periaoda scurta de timp) din istoria casei Day, renumita pentru piesele sale hippie luxe, inspirate de stiluri vintage si etnice, este ca si cum ti l-ai imagina pe David Bowie cantant in duet cu Bing Crosby (desi, daca ma gandesc, Bono a cantat cu Frank Sinatra!). 

Mikkelsen spune ca aceasta suprapunere neobisnuita intre Day si primii prieteni invitati a fost intentionata. Ne uitam la mai multi designeri", explica el, "dar Preen ne-a atras atentia de la bun inceput. Tot ce se intampla in lumea lor acum este interesant: cat de repede se extinde

brandul lor, directia in care se indreapta, siluetele, formele... Stilul Preen este foarte diferit de cel al casei Day, asa ca viitoarea colaborare promitea sa fie un schimb interesant de stiluri."

Colectia care a rezultat este descrisa de Mikkelsen ca fiind linia "mai tanara" decat cea tipica Day, si contine siluete epurate, intr-o paleta monocroma si minimalista, texturi si materiale deosebite si o excutie impecabila a hainelor. Trei dintre piesele esentiale ale colectiei sunt o fusta alba, cu croiala lalea si buzunare adanci in fata, o rochie alba cu tivul infoiat si maneci voluminoase si o foarte moderna salopta cu pantaloni scurti cu cordon - toate trei cu un potential fantastic de a atrage fanele TopShop si mai putin cumparatoarele mai traditionale de Day Birger et Mikkelsen.

Extinderea in acest fel a marcii a fost si ea intentionata - Mikkelsen vede linia "... and Friends" ca fiind separata, dar totusi legata, de brandul principal. "ideea a fost sa cream ceva complet diferit de colectia principala", explica el, "dar care sa prinda in acelasi timp ceva din ADN-ul Day. Vrem ca designerii pe care ii invitam sa interpreteze in propriul lor fel stilul nostru."

In ceea ce-i priveste, Thornton si Bregazzi vad implicarea Preen in acest proiect dintr-un punct de vedere mai realist: "a fost o consultanta in design. Am fost invitati sa dam brandului Day o dezvoltare moderna, ca sa poata atrage clienti noi." Cuplul descrie acest nou client ca fiind "o femeie moderna, urbana, cosmopolita, independenta, cocheta si activa."

Aceste epitete, alaturi de paleta monocroma - asemanatoare colectiilor din anii '60 - sunt foarte diferite de brandingul tranditional Day, iar inspiratiile stilistice ale lui Mikkelsen sunt departe de a fi asemanatoare idealurilor minimaliste a celor doi de la Preen. "Colectiile Day sunt bazate pe look-uri etnice, moderne si clasice. Pentru toamna-iarna 2008, inspiratia noastra au fost Gustave Klimt si Egon Schiele", spune Mikkelsen.

In mod surprinzator, asemenea divergente de stiluri nu au dus la certuri in studio. Mikkelesen spune ca nu s-a implicat prea mult in procesul de creatie, permitandu-le celorlalti doi designeri sa dea frau liber creativitatii. "Am lucrat pe baza unui brief, dar (cei de la) Preen au fost liberi sa isi adapteze propriile idei conceptului Day."

Colaborarea - sau mai bine spus, interpretarea - este, in ciuda diferentelor estetice, surprinzator de frumoasa si atragatoare pentru a crea noi fani. Din nefericire pentru cei carora le plac Preen si Day deopotriva, moda este capricioasa iar aceste prietenii au o scurta durata de viata. In urmatorul sezon, Preen se va fi intors in propriu studio iar Day va fi avut doi noi prieteni.