Utilizator nou? Inregistrare >>     Ai uitat parola? Click aici >>
Share/Bookmark

Rezultatul colaborarii dintre Mikkelsen si Preen
Foto: Rezultatul colaborarii dintre Mikkelsen si Preen
Colaborarile intre designeri: rivalitate sau prietenie sincera?


 

Ce s-a intamplat cu bine-cunoscuta rivalitate? Cand marca daneza de lux Day Birger et Mikkelsen a cerut tinerilor designeri de la Preen sa creeze o colectie pentru ei, lumea modei a ramas - pentru un scurt moment - fara comentarii.

Moda nu este renumita pentru o atmosfera cordiala si relatii de prietenie sincera: de la femei-zbir imbracate in Prada, la top-modele care arunca cu telefoane mobile in asistente sau zgarie politisti, dovezile de rautate si aronganta pot fi gasite din abundenta.

Designeri isi pot uni fortele, ocazional, dar de cele mai multe ori acest lucru se intampla sub obladuirea unui mare lant de magazine (Celia Birtwell pentru Topshop

Viktor& Rolf, Stella McCartney si Karl Lagerfeld pentru H&M, Vera Wang pentru Kohl's, Isaac Mizrahi si Proenza Schouler pentru Target), nu cu un alt designer rival.  

Asa ca, atunci cand marca scandinava Day Birger et Mikkelsen a cerut o mana de ajutor de la amicii lor, pentru lansarea liniei diffusion Day et Friends, toata lumea a ramas inmarmurita. Nu e ca si cum ti-l poti imagina pe Karl Lagerfeld cedand controlul pentru o linie "Karl und Freunde"...

Totusi, se pare ca exact asta a facut Keld Mikkelsen, designerul din spatele casei Day, cand si-a dat seama ca isi doreste ca in fiecare sezon, linia sa diffusion sa fie produsa de cate un nou designer, din exterior, in conformitate cu interpretarea acestuia a stilului DBK. Prima dintre aceste colaborari, care a fost deja pusa in vanzare, a fost creata de Justin Thornton si Thea Bregazzi, cuplul londonez din spatele casei Preen.

Preen s-a lansat in urma cu un deceniu, cu un boutique pe Portobello Road, iar de atunci a devenit una dintre marcile cele mai iubite si cele mai trendy din Marea Britanie - in asemenea masura, incat anul trecut au facut ceea ce face orice britanic de succes in lumea modei. Si-au impachetat lucrurile si si-au prezentat colectia la New York Fashion Week.

 

Intre fanele Preen se numara Kate Moss, Chloe Sevigny, Amy Winehouse si Gwyneth Paltrow, in timp ce baietii de la Artic Monkeys se imbraca aproape in intregime de la ei. Si evident, pentru a intra in gratiile nisei de tineret si a-si face cunoscut numele, Preen au facut si o colectie-capsula pentru TopShop in toamna lui 2007 - cu siluete exagerate si rochii mulate.

Sa inviti o marca atat de "cool" - pe care Thornton si Bregazzi o descriu ca "rock'n'roll pur" - sa fie parte (chiar daca pentru o periaoda scurta de timp) din istoria casei Day, renumita pentru piesele sale hippie luxe, inspirate de stiluri vintage si etnice, este ca si cum ti l-ai imagina pe David Bowie cantant in duet cu Bing Crosby (desi, daca ma gandesc, Bono a cantat cu Frank Sinatra!). 

Mikkelsen spune ca aceasta suprapunere neobisnuita intre Day si primii prieteni invitati a fost intentionata. Ne uitam la mai multi designeri", explica el, "dar Preen ne-a atras atentia de la bun inceput. Tot ce se intampla in lumea lor acum este interesant: cat de repede se extinde

 
Preen: Thea Bragazzi si Justin Thornton

brandul lor, directia in care se indreapta, siluetele, formele... Stilul Preen este foarte diferit de cel al casei Day, asa ca viitoarea colaborare promitea sa fie un schimb interesant de stiluri."

Colectia care a rezultat este descrisa de Mikkelsen ca fiind linia "mai tanara" decat cea tipica Day, si contine siluete epurate, intr-o paleta monocroma si minimalista, texturi si materiale deosebite si o excutie impecabila a hainelor. Trei dintre piesele esentiale ale colectiei sunt o fusta alba, cu croiala lalea si buzunare adanci in fata, o rochie alba cu tivul infoiat si maneci voluminoase si o foarte moderna salopta cu pantaloni scurti cu cordon - toate trei cu un potential fantastic de a atrage fanele TopShop si mai putin cumparatoarele mai traditionale de Day Birger et Mikkelsen.

 
Day Birger et Mikkelsen S/S 08
 
Day Birger et Mikkelsen S/S 08

 

Extinderea in acest fel a marcii a fost si ea intentionata - Mikkelsen vede linia "... and Friends" ca fiind separata, dar totusi legata, de brandul principal. "ideea a fost sa cream ceva complet diferit de colectia principala", explica el, "dar care sa prinda in acelasi timp ceva din ADN-ul Day. Vrem ca designerii pe care ii invitam sa interpreteze in propriul lor fel stilul nostru."

In ceea ce-i priveste, Thornton si Bregazzi vad implicarea Preen in acest proiect dintr-un punct de vedere mai realist: "a fost o consultanta in design. Am fost invitati sa dam brandului Day o dezvoltare moderna, ca sa poata atrage clienti noi." Cuplul descrie acest nou client ca fiind "o femeie moderna, urbana, cosmopolita, independenta, cocheta si activa."

Aceste epitete, alaturi de paleta monocroma - asemanatoare colectiilor din anii '60 - sunt foarte diferite de brandingul tranditional Day, iar inspiratiile stilistice ale lui Mikkelsen sunt departe de a fi asemanatoare idealurilor minimaliste a celor doi de la Preen. "Colectiile Day sunt bazate pe look-uri etnice, moderne si clasice. Pentru toamna-iarna 2008, inspiratia noastra au fost Gustave Klimt si Egon Schiele", spune Mikkelsen.

 
Preen S/S 2008
 
Preen S/S 2008

 

In mod surprinzator, asemenea divergente de stiluri nu au dus la certuri in studio. Mikkelesen spune ca nu s-a implicat prea mult in procesul de creatie, permitandu-le celorlalti doi designeri sa dea frau liber creativitatii. "Am lucrat pe baza unui brief, dar (cei de la) Preen au fost liberi sa isi adapteze propriile idei conceptului Day."

Colaborarea - sau mai bine spus, interpretarea - este, in ciuda diferentelor estetice, surprinzator de frumoasa si atragatoare pentru a crea noi fani. Din nefericire pentru cei carora le plac Preen si Day deopotriva, moda este capricioasa iar aceste prietenii au o scurta durata de viata. In urmatorul sezon, Preen se va fi intors in propriu studio iar Day va fi avut doi noi prieteni.



Articol precedent : Din nou despre haute couture Articol urmator : Manecile: noua obsesie a designerilor

Alte articole
Sandra Bulloc in rochia Marchesa Sursa: oscar.com 82nd Annual Academy Awards ® Din transeele Oscarului 2010
 Impartita intre Irak si Pandora, cea de a 82-a editie a Oscarurilor cinematografiei americane si-a serbat mai mult transeele, lansand o batalie din care marea castigatoare a fost femeia …...>>
Recama ss 2010 HermesPeisajul publicitar al sezonului S/S 2010. Partea a II-a
 Un nou sezon al colectiilor, un nou sezon al campaniilor publicitare. Principalele teme abordate in campaniile publicitare de primavara-vara 2010 sunt Estetica minimalista, Luxe, calme et volupte, analizate in prima...>>
Recalama Givenchy ss 2010Peisajul publicitar al sezonului S/S 2010 I: nimic nou de raportat
 It may be winter outside, dar in paginile revistelor de moda a venit primavara. Un nou sezon al colectiilor, un nou sezon al campaniilor publicitare.Ca in fiecare an, am asteptat...>>
Barbatii si shoppingul sursa:www.popculturepost.comBarbatii si shopping-ul
 “Barbatii sunt obsinuiti sa cumpere ca si cum ar conduce o masina” considera Paco Underhill in cartea “Chemarea Mall-ului”. Asta inseamna ca ei isi doresc ca informatia sa fie dispusa...>>
Vogue Men'sRevista presei pentru barbati
 Si barbatii citesc reviste si nu in mod obligatoriu doar titluri care se ocupa, exclusiv, de sex, masini, sport sau calculatoare   Este adevarat ca lor le sunt dedicate cele...>>
Chanel Haute Couture  Incertitudinile unei elite Haute Couture 2009
 Intotdeauna a existat o separare clara, de la adresabilitate pana la accesibilitate, in tot ceea ce inseamna domeniu artistic. Aceeasi dorinta de exclusivitate se manifesta si in artele plastice ca...>>
Tendinte toamna-iarna 2008
Circuitul modei in natura
Wanna be my stylist, please?
Stil de viata eco
Didier Grumbach
Clasicul cadrilat
Designerii invadeaza piata telefoanelor mobile
Miresele Doinei Levintza
Numero due – Ferragamo
Cum ne amintim de 2009? II
Jolie Madame
Palariile vietii noastre
Geanta 48 de ore
Top revelion: Aspen
Oracolul Vogue 2008
Atacul barbatilor!
Logomania
Universuri paralele: Second Life
Cum ne amintim de 2009?
Din nou despre haute couture
Party girls
Eco Fashion is the new black!
Hainele invizibile ale Reginei
Cantarea Romaniei
Pe aripile vantului
Stella face yoga
Top revelion: Paris
Top Revelion: New York
Martie
Aventura Caudalie in Romania

Miercuri, 17 martie 2010, incepand cu ora 10.30, la Hotel Carol Parc are loc lan >>

Martie
Lansare magazin-showroom WINGS

Miercuri, 17 martie, ora 18:00, va fi lansat oficial primul magazin al unui grup >>

Martie
Lansarea GERARD DAREL in Romania

Miercuri, 17 martie, la ora 11, la Hotel Radisson are loc conferinta de presa ce >>

vezi tot calendarul >>

Astazi e ziua ta! Be glamorous!
Viktor & Rolf primavara-vara 2010

FashionandBeauty.ro anunta DESIGNERUL ANULUI 2009 - 02.03.2010

 La a doua editie a concursului "f&b awards - DESIGNERUL ANULUI 20... >>

V for Vintage si Lolita vin in… Bucuresti - 12.03.2010

 “Lolita… lumina a vietii mele, vapaie a viscerelor mele. Supl... >>

Romanian Fashion Week 2010

 Cea de a XII-a editie a Romanian Fashion Week se va desfasura anul acesta ... >>

Oscar de la Mango

 Moises de la Renta, fiul cunoscutului designer Oscar de la Renta, paseste ... >>

Lacroix: semne bune anul are

 In ciuda faptului ca la sfarsitul lui decembrie 2009 falimentul batea la u... >>

 
 
Vedete masculine la noi in dulap >>
Pretul modei >>
Cum obtii un job intr-o institutie europeana >>