telefoane din lume. Insa chiar si un iPhone de 40.000 de do lari pare insipid comparativ cu modelul 8800 Arte al designerului austriac Peter Aloisson. Luxosul Nokia e cel putin elegant, fiind dotat cu sunete de alarma si wallpapere de designer, plus finisaje din aur alb de 18 carate. Acoperit cu pes te 680 de diamante albe si roz – mai putin ecranul si tastatura slide-out –, telefonul e o bijuterie. Si la 85.000 de euro (134.000 de dolari) e, de asemenea, cat pretul unei facultati bune.

UN MOBIL NUMIT DORINTA. Aceste telefoane mobile super high-end sunt o anomalie fascinanta in cadrul industriei de profil. In vreme ce producatori de mobile ca Nokia, Samsung si Motorola produc pe banda rulanta milioane de telefoane de 40 de dolari pentru piete in curs de dezvoltare precum China, Rusia si India, firme mai mici, ca Amosu si Peter Aloisson, se concentreaza pe o populatie mult mai redusa, de la celalalt capat al pietei. 

 

E o tendinta care nu da nici un semn ca se va opri. Firmele de moda si producatorii auto continua sa fie interesati de partea ce tine de design. Saptamana trecuta, Christian Dior a dezvaluit un telefon de 5.000 de dolari care seamana cu o trusa cosmetica de lux. Producatorul de ceasuri Tag Heuer iese in fata cu un telefon de 6.000 de dolari, cu partea din spate invelita in piele de crocodil. Porsche si Lamborghini au telefoane. Ferrari a colaborat anul trecut cu Vertu, un produca tor de telefoane de lux din Marea Britanie, detinut de Nokia, pentru o editie speciala.

Firmele de lux spun ca impunerea telefoanelor mobile pe tot cuprinsul globului extinde si mai mult piata prin populari zarea notiunii de telefoane de lux. „Telefoanele mobile devin din ce in ce mai mult obiectul dorintei pentru oameni“, spune Alberto Torres, presedintele Vertu.

JEAN TODT SI DENEUVE. Dar ce are in plus un telefon de cateva mii de dolari, fata de unul de 100 sau 200 de dolari? In cazul Vertu, ale carui telefoane variaza intre 4.000 si 300.000 de dolari, diferentele incep cu materialele. Telefoanele sunt facute folosind ecrane din sticla de safir anti-zgarieturi, rame din titaniu, suruburi din rubin (pentru o uzura minima), piele fina si, pentru unele modele, aur si platina.

Ideile de design au aceeasi provenienta de clasa. Linia „Signature“ are detalii din domeniul bijuteriilor si al ceasurilor. Linia „Ascent“ e bazata pe automobilele de lux si incorporeaza fibra de carbon si cauciuc. (Torres foloseste un aparat Ascent rosu.) Cele mai noi telefoane ale Vertu, linia „Constellation“, sunt facute pentru a evoca imagini ale aviatiei clasice.

Apoi mai exista complicatul proces de constructie. Desi incorporeaza tehnologie Nokia, telefoanele Vertu sunt dezvoltate si produse separat. Unele modele au peste 500 de piese mecanice, toate asamblate manual in Europa – Torres com para procesul cu cel al altor bunuri de lux, ca masinile, ceasurile si gentile de mana.

Telefoanele sunt produse cu gandul la longevitate, atat in termeni de constructie, cat si de design. Vertu testeaza unele telefoane trecand cu ma si na peste ele. Scopul, spune Torres, este ca aparatele sa fie functionale timp de 20 de ani, chiar daca e foarte probabil ca utilizatorii sa le schimbe in aceasta perioada.

Combinatia a atras clienti faimosi, pre cum fostul director general al Ferrari, Jean Todt, Beyoncé, Gwyneth Paltrow, Catherine Deneuve sau Michelle Yeoh. In mod socant, majoritatea acestor oameni au platit pentru aparatele lor Vertu. „Suntem foarte atenti cu acordarea de telefoane cadou“, spune Torres. „Credem ca e mai important faptul ca oamenii cumpara produsele noastre de marca si ii sunt devotati acesteia“.

GSM DE EPOCA. Potrivit firmelor de telefoane de lux, o multime de oameni isi permit sa le cumpere produsele. Vertu a avut o crestere cu trei cifre in 2006 si 2007, iar acum este in mare expansiune, deschizand mai multe boutique-uri individuale, inclusiv primele sale magazine din SUA, in hotelurile Wynn din Las Vegas si Plaza (New York). In ciuda incetinirii economice, spune Torres, piata cu gradul cel mai ridicat de crestere a brandului este cea din SUA. Mai mult, el crede ca vanzarile de mobile de lux vor fi, in cele din urma, de ordinul miliardelor de do lari. Unii analisti ai industriei de lux spun ca telefoanele de top nu vor fi niciodata atat de populare precum ceasurile, gentile si masinile de firma. Ritmul rapid al inovatiei tehnologice inseamna ca telefoanelor nu le creste valoarea, asa cum se intampla in cazul ceasurilor Rolex, bunaoara, spune Pamela Danziger, expert in industria de lux. Iar telefoanele, pe care cei mai multi oameni le cara cu ei peste tot, dar rareori le tin in siguranta, aproape de corp, pot fi pierdute sau ratacite, ceea ce le transforma in investitii de risc – „E o piata foarte, foarte limitata“, spune Danziger.

Cele doua exceptii, mentioneaza ea, sunt barbatii tineri, care prefera in numar din ce in ce mai mare sa se lipseasca de ceasurile de lux in favoarea folosirii telefoanelor mobile pentru a afla cat e ora, un obicei care i-ar putea face mai receptivi la cheltuirea de mii de dolari pe un telefon. Cealalta: oamenii bogati pe care ea ii numeste „exvuti“ (sau „extrem de avuti“), care „aleg ce e mai bun din ce e mai bun in tot ceea ce cumpara“.

La urma urmei, asa cum se intampla cu orice accesoriu extrem de scump, cum pararea unui telefon de 10.000 de dolari nu are nimic de-a face cu logica. Torres compara telefoanele de lux cu Ferrari-urile de epoca. „Poate ca nu sunt chiar fara moarte sau nu au cele mai noi tehnologii, dar sunt minunat de condus“.