Utilizator nou? Inregistrare >>     Ai uitat parola? Click aici >>
Share/Bookmark

 
Olay - lansarea in Romania
Foto: Olay - lansarea in Romania
OLAY – istoria unui brand


 
"Un produs care nu doar sa le ajute pe femei se fie mai frumoase, ci sa reprezinte el insusi esenta frumusetii". Acesta a fost dorinta chimistului Graham Wullf atunci cand a incercat, in laboratorul sau de acasa, sa realizeze o crema speciala pentru sotia sa. Dorea ceva diferit de produsele specifice perioadei - creme grase si dense ambulate in cutii asemanatoare cremei de ghete.

Impreuna cu Dinah, sotia sa, au conceput si analizat totul in cele mai mici detalii, de la textura cremei si delicata nuanta de roz a acesteia, pana la modul de absorbite in piele, si aroma usor recognoscibila. Erau primii pasi pentru "Oil of OLAY Beauty Fluid".

"Am comandat materia prima si am inceput productia. Cu ajutorul lui Dinah am preparat manual primul produs intr-un vas mic de inox." 
Pentru a-si promova inventiile, Graham Wulff a contactat o agentie de publicitate, ajungand astfel sa-l cunoasca pe Jack Lowe. Impreuna au decis sa faca un parteneriat care s-a dovedit a fi un adevarat succes. Folosindu-se de inclinatia sa catre marketing si publicitate, Jack Lowe a creat identitatea brandului: a inventat numele de "Oil of OLAY", a creat ambalajul, eticheta produsului.si materialele de promovare a produsului in reviste. Graham si Jack au pus bazele unei companii - Adams National Industries (‘Adam’ era al doilea prenume al lui Jack ) – care se ocupa de promovarea si vanzarea brandului Oil of OLAY.

Oil of OLAY s-a bucurat de un succes remarcabil si s-a raspandit rapid in Africa de Sud. Promovarea s-a dovedit a fi deosebit de eficienta, determinand o crestere constanta a cererii produsului. Graham a decis sa investeasca veniturile obtinute intr-un avion, intrucat era cea mai rapida modalitate de a calatori pentru a-si promova produsele. Ambitios din fire, Graham si-a luat licenta de pilot intr-un timp record - doar trei saptamani. Cateva saptamani mai tarziu a obtinut acordul de a ateriza pe aeroporturi internationle. Graham Wulff a fost primul pilot din Africa de Sud care a obtinut aceasta permisiune.

Lansarea Olay in Romania:  Andreea Berecleanu si Sotos Marinidis, GM P&G

In 1959, Graham a decis sa zboare in Anglia pentru a-si promova produsele. A gasit un producator care sa-i furnizeze materia prima si recipientele. Produsele au fost gata in numai sase saptamani, dupa care au fost distribuite in magazine. In acelasi timp, a inserat reclama cu trucurile de frumusete in ziarele Daily Mirror si Daily Express. La inceput, producatorii au fost sceptici, dar si-au schimbat repede parerea cand au aflat ca au fost atat de multi cititori care au cerut informatii despre produse, incat Daily Mirror a refuzat sa mai insereze reclama.  In 2 ani, profitul obtinut din vanzarea lui Oil of Ulay (asa cum era cunoscut in Anglia datorita restrictiilor aplicate marcilor inregistrate) a permis companiei sa isi creeze propriul sistem de productie si distributie. O abordare similara a fost adoptata in cadrul lansarii Oil of OLAY  in Statele Unite din 1963, cu rezultate la fel de spectaculoase, productia locala incepand in 1964. Australia si Olanda au fost alte tari in care a produsul a avut succes in ciuda dificultatilor aparute la inceput.

La sfarsitul anilor ’60 multe companii americane cautau un brand de ingrijire a pielii cu posibilitati de dezvoltare in viitor. Era evident ca Oil of OLAY avea un viitor promitator si de aceea, companiile faceau presiuni asupra lui Wulff sa vanda brandul. In cele din urma, in septembrie 1970, acesta a semnat un acord de vanzare cu Richardson Merrill (redenumit mai tarziu Richardson-Vicks, companie achizitionata de Procter & Gamble in 1985).  Cu timpul, Oil of OLAY a avut din ce in ce mai mult succes, devenind un brand de renume la nivel mondial. 
 
Lansarea Olay in Romania
 
 
Beauty image Olay
In 2000, Procter & Gamble a decis sa adopte denumirea de OLAY. Astazi, OLAY este un brand recunoscut in intreaga lume. In ciuda tuturor schimbarilor aduse produselor, filozofia brandului ramane aceeasi: tehnologii inovatoare care se potrivesc noului stil de viata al femeilor si o intelegere profunda a nevoilor in continua schimare ale consumatoarelor.
 
In noiembrie 2009, Olay s-a lansat si in Romania pentru a revolutiona modul de ingrijire a pielii. Pentru a dezvalui secretele frumusetii pielii femeilor din Romania, OLAY a ales-o pe Andreea Berecleanu ca ambasador al marcii. In Romania, OLAY lanseaza 4 game, destinate sa satisfaca nevoile cotidiene ale pielii, prin intermediul unor forme multiple de produs - creme de zi, de noapte, pentru ochi, serumuri hidratante sau produse de curatare a tenului:

  • Total Effects 7 – produsele din aceasta gama lupta impotriva toturor celor 7 semne ale imbatranirii pileii: pori vizibili, pete, culoare neuniforma,  piele uscata, aspect sters, textura neuniforma si riduri. Complexul unic de minerale si vitamine, inclusiv Vita-NiaCin, continut de OLAY Total Effects 7, ii va reda pielii tale un aspect vizibil mai tanar.
  • Anti-wrinkle – stimuleaza regenerarea celulara, reducand porii si liniile fine;
  • Complete Care – gama protejeaza pielea, oferindu-i hidratarea, vitaminele si protectia UVA si UVB de care are nevoie pe parcursul zilei;
  • Double Action – produsele sunt create pentru a-i oferi pielii hidratare intensa pe tot parcursul zilei

 

OLAY total effects
 
OLAY total effects serum
 
OLAY total effects


Articol precedent : Viva Zara Articol urmator : 200 000 DE LIRE

Alte articole
Laszlo ForrayLaszlo Forray: "Barbatul, de regula un consumator calculat, plaseaza acum shoppingul pe ultimele locuri in Top 10 - Prioritati"
 Barbatul e, dintotdeauna, un consumator de moda chibzuit, putin influentat de impuls sau de moft in deciziile de cumparare. In recesiune, shoppingul a ajuns pe ultimele locuri in acel Top...>>
Adelina IvanADELINA IVAN - un brand pret-a-porter de lux cu sanse de business si in Romania?
 La sfarsitul lui 2008, Zasha a cucerit cateva piete internationale. In urma participarii la targurile de moda, brandul romanesc a ajuns in buticuri din Amsterdam, New York si Grasse. In...>>
Daniel RosnerAlsa isi face iar incalzirea
  Alsa, grupul local de moda care opereaza francizele Ermenegildo Zegna si Max Mara in Romania, intre altele, va plusa, curand, pe segmentul modei masculine Daniel Rosner, Managing Director, confirma...>>
Abercrombie & Fitch sursa: abercombie.comRateul Abercrombie&Fitch
 Luna trecuta, mii de internauti japonezi au ajuns pachete de nervi cu funda Abercrombie&Fitch. Brandul american si-a ratat intrarea in Tokio, dezamagindu-si fanii prin aroganta politicii de pricing si de...>>
Chanel sursa: chanel.comMiscari de an nou la Chanel si Hermes
 La sfarsitul anului trecut circula zvonul ca rusii vor fi foarte curand devansati de chinezi la achizitiile high-end din Europa. Apetitul chinezilor pentru lux i-a convins pe gestionarii afacerii Hermes...>>
Familia BenettonBenetton: tricotaje multicolore si campanii controversate
  Un produs-vedeta puloverul de calitate. Un concept o gama de culori care rivalizeaza, in diversitate, cu gama Pantone. O strategie de marketing difuzarea de campanii publicitare controversate, care sa...>>
Exclusivitate versus democratizarea luxului
Reality Check 2009-2010 cu Diane Pernet
Romantele lui 2009 in retailul de moda (II)
Retailul de lux din Romania isi lanseaza propria publicatie
2009 - anul social media pentru brandurile de moda
Rent the Runway. Iluzia luxului
Organizatiile modei
Noul sistem de masuri
Un imperiu Cheap dar Chic
Romantele lui 2009 in retailul de moda (III)
circuit bored - Un brand „de refugiu” printre kitsch-uri, fake-uri si angoasa
Rochii „de 24 de ore” pe e-buticul Party Noire
Un atelier la tranta cu mallul, pe crivat de criza
200 000 DE LIRE
Un proiect Cochet
Dintr-un 2010 in care romanul "face" haina
BUSINESSUL Corina Vladescu
Cum ne amintim de 2008?
Democratizarea luxului
Un business creativ
F&B Brief: Johann Rupert preia conducerea Richemont/ Debenhams achizitioneaza retailerul danez Magasin du Nord/ Giulia Masla demisioneaza de la Gucci
Masuratori antropometrice la Tinimtex-Mamaia
UN BUYER: Julie Iacobescu pentru The Mews boutique
F&B Brief: Topul mallurilor cu cele mai mari datorii/ Lanvin deschide primul boutique in SUA/ Business model: Lady Gaga / Style Icon pe internet/ Demisii in lumea modei
Irina Ivan, SOLMAR: Un hop de "minus 20%" intr-un an de criza
F&B Brief: Consumatorul roman in epoca cumpatarii/ Craciunul ieftineste hainele/ Tot mai multi barbati dau banii pe creme si pudre/ Mobilul, un accesoriu de lux
Stephan Pelger + Sonoma = Vuarnet
Romantele lui 2009 in retailul de moda (I)
Martie
Lansare oficiala colectii primavara-vara 2010 Sepala, RSM & Mihaela Glavan

Luni, 15 martie, Mihaela Glavan va invita la evenimentul de Lansare oficiala a c >>

Martie
Lansarea TIGI in parfumeriile Douglas

Miercuri, 17 martie, la ora 17.00, in Baneasa Shopping City, (Sos. Bucuresti – >>

Martie
Aventura Caudalie in Romania

Miercuri, 17 martie 2010, incepand cu ora 10.30, la Hotel Carol Parc are loc lan >>

vezi tot calendarul >>

Astazi e ziua ta! Be fashionable!
BLANC DE VOL de Andreea Tincu & Sense primavara/vara 2010

FashionandBeauty.ro anunta DESIGNERUL ANULUI 2009 - 02.03.2010

 La a doua editie a concursului "f&b awards - DESIGNERUL ANULUI 20... >>

V for Vintage si Lolita vin in… Bucuresti - 12.03.2010

 “Lolita… lumina a vietii mele, vapaie a viscerelor mele. Supl... >>

Lacroix: semne bune anul are

 In ciuda faptului ca la sfarsitul lui decembrie 2009 falimentul batea la u... >>

Recesiune? Lanvin se extinde

 Continuand  strategia agreata la sfarsitul anului 2009, de a ridica n... >>

Lena Criveanu deschide primul magazin

 Recession is a chance to build este una din concluziile majore ale conferi... >>

 
 
Vedete masculine la noi in dulap >>
Pretul modei >>
Cum obtii un job intr-o institutie europeana >>