Pentru a-si promova inventiile, Graham Wulff a contactat o agentie de publicitate, ajungand astfel sa-l cunoasca pe Jack Lowe. Impreuna au decis sa faca un parteneriat care s-a dovedit a fi un adevarat succes. Folosindu-se de inclinatia sa catre marketing si publicitate, Jack Lowe a creat identitatea brandului: a inventat numele de "Oil of OLAY", a creat ambalajul, eticheta produsului.si materialele de promovare a produsului in reviste. Graham si Jack au pus bazele unei companii - Adams National Industries (‘Adam’ era al doilea prenume al lui Jack ) – care se ocupa de promovarea si vanzarea brandului Oil of OLAY.

Oil of OLAY s-a bucurat de un succes remarcabil si s-a raspandit rapid in Africa de Sud. Promovarea s-a dovedit a fi deosebit de eficienta, determinand o crestere constanta a cererii produsului. Graham a decis sa investeasca veniturile obtinute intr-un avion, intrucat era cea mai rapida modalitate de a calatori pentru a-si promova produsele. Ambitios din fire, Graham si-a luat licenta de pilot intr-un timp record - doar trei saptamani. Cateva saptamani mai tarziu a obtinut acordul de a ateriza pe aeroporturi internationle. Graham Wulff a fost primul pilot din Africa de Sud care a obtinut aceasta permisiune.

In 1959, Graham a decis sa zboare in Anglia pentru a-si promova produsele. A gasit un producator care sa-i furnizeze materia prima si recipientele. Produsele au fost gata in numai sase saptamani, dupa care au fost distribuite in magazine. In acelasi timp, a inserat reclama cu trucurile de frumusete in ziarele Daily Mirror si Daily Express. La inceput, producatorii au fost sceptici, dar si-au schimbat repede parerea cand au aflat ca au fost atat de multi cititori care au cerut informatii despre produse, incat Daily Mirror a refuzat sa mai insereze reclama.  In 2 ani, profitul obtinut din vanzarea lui Oil of Ulay (asa cum era cunoscut in Anglia datorita restrictiilor aplicate marcilor inregistrate) a permis companiei sa isi creeze propriul sistem de productie si distributie. O abordare similara a fost adoptata in cadrul lansarii Oil of OLAY  in Statele Unite din 1963, cu rezultate la fel de spectaculoase, productia locala incepand in 1964. Australia si Olanda au fost alte tari in care a produsul a avut succes in ciuda dificultatilor aparute la inceput.

La sfarsitul anilor ’60 multe companii americane cautau un brand de ingrijire a pielii cu posibilitati de dezvoltare in viitor. Era evident ca Oil of OLAY avea un viitor promitator si de aceea, companiile faceau presiuni asupra lui Wulff sa vanda brandul. In cele din urma, in septembrie 1970, acesta a semnat un acord de vanzare cu Richardson Merrill (redenumit mai tarziu Richardson-Vicks, companie achizitionata de Procter & Gamble in 1985).  Cu timpul, Oil of OLAY a avut din ce in ce mai mult succes, devenind un brand de renume la nivel mondial. 

 

In 2000, Procter & Gamble a decis sa adopte denumirea de OLAY. Astazi, OLAY este un brand recunoscut in intreaga lume. In ciuda tuturor schimbarilor aduse produselor, filozofia brandului ramane aceeasi: tehnologii inovatoare care se potrivesc noului stil de viata al femeilor si o intelegere profunda a nevoilor in continua schimare ale consumatoarelor.

In noiembrie 2009, Olay s-a lansat si in Romania pentru a revolutiona modul de ingrijire a pielii. Pentru a dezvalui secretele frumusetii pielii femeilor din Romania, OLAY a ales-o pe Andreea Berecleanu ca ambasador al marcii. In Romania, OLAY lanseaza 4 game, destinate sa satisfaca nevoile cotidiene ale pielii, prin intermediul unor forme multiple de produs - creme de zi, de noapte, pentru ochi, serumuri hidratante sau produse de curatare a tenului:

• Total Effects 7 – produsele din aceasta gama lupta impotriva toturor celor 7 semne ale imbatranirii pileii: pori vizibili, pete, culoare neuniforma,  piele uscata, aspect sters, textura neuniforma si riduri. Complexul unic de minerale si vitamine, inclusiv Vita-NiaCin, continut de OLAY Total Effects 7, ii va reda pielii tale un aspect vizibil mai tanar.
• Anti-wrinkle – stimuleaza regenerarea celulara, reducand porii si liniile fine;
• Complete Care – gama protejeaza pielea, oferindu-i hidratarea, vitaminele si protectia UVA si UVB de care are nevoie pe parcursul zilei;
• Double Action – produsele sunt create pentru a-i oferi pielii hidratare intensa pe tot parcursul zilei