Fost buyer de denim pentru GAP, actual buyer de haine si accesorii pentru The Mews, Julie Iacobescu povesteste, dupa un an de afaceri in Romania, despre cifrele recesiunii, despre dorinta de a sustine creatori locali de moda si despre parteneriate internationale de responsabilitate sociala.

Dupa un an de business in piata locala, cum arata "cifrele" pentru The Mews?

Septembrie 2009 a fost cea mai buna luna pentru The Mews, de la deschiderea din octombrie 2008; acum doua saptamani am avut cea mai buna zi de vanzari de la inaugurare. Sunt pentru mine semne ca tot mai multe consumatoare descopera buticul. Businessul incepe sa se aseze si sa creasca, loializandu-le.

Ma gandesc sa extind conceptul The Mews, totusi, cred ca acum e inca foarte important sa gandesc formatul cat mai "corect" posibil. Ceea ce presupune evaluarea si reevaluarea fiecarui brand propus si a mixului de branduri si intelegerea intima a obiceiurilor clientului.

Portofoliul The Mews cuprinde acum 15 branduri; By Malene Birger, Heimstone si Zoe&Morgan sunt cele trei achizitii din 2009. Pentru luna viitoare pregatesc intrarea liniei de bijuterii Citrine by The Stones in magazin.
 

2009 a fost si anul definirii unei identitati online pentru The Mews. In septembrie am lansat www.themewsboutique.com, unde clientii pot afla povestea fiecarui brand din magazin, unde pot vedea mai toate produsele din offline. Ei se pot si abona la newsletterul nostru pentru noutati despre branduri si informatii despre evenimente si trenduri; pana acum am strans peste 300 de abonati.
 
Locatia actuala e una "de client" pentru boutique? Te-ar tenta sa deschizi pe Calea Victoriei sau intr-un mall?

Sunt foarte multumita de locatia actuala a boutique-ului. Magazinul e intr-o zona cu mai mult trafic pietonal, care tot creste ca atractie. Mario Plaza si Madison Perfumery functioneaza ca ancore, iar pe strada sunt magazinele Sepala&RSM, Ummagumma, Grano si Rue de Pain. Incet, dar sigur, Tudor Stefan se va transforma intr-o artera unde poti veni la shopping si lua pranzul, fara grija ca trebuie sa tot muti masina.

Calea Victoriei e putin in depresie... Din cauza chiriilor mari, multi au renuntat sa-si mai tina acolo magazine, ceea ce e mare pacat. Cat despre mirajul mallului, o asemenea locatie nu e deloc potrivita pentru conceptul The Mews, cu focus pe exclusivitate si pe o dimensiune a intimitatii. 

 

Julia Kristensen povestea, de curand, ca la magazinele ei vin oameni ce considera vulgare discutiile despre bani. Despre ce discuta clientele tale cand vin la cumparaturi in The Mews?

Acum, clientele cheltuiesc mai atent si mai istet, au mai multa grija cu banii, dar rar vorbesc despre asta. In general, povestim despre haine, ca intre prietene. 

 

Da, sigur! A fost important pentru mine, in acest prim an, sa stau sa inteleg mersul pietei locale si specificul fiecaruia dintre brandurile din portofoliul The Mews. Pentru ca locuiesc efectiv in Romania de mai putin de doi ani, nu sunt inca  familiarizata cu talentele vestimentare locale. Toate, la timpul lor.

Moda buna ramane o investitie buna, indiferent ca e sau nu recesiune. Chiar mai degraba acum, cand consumatorii sunt mai prudenti in cheltuieli si cauta mai multa calitate sau acel “special” care sa justifice investitia.

The Mews, incotro in 2010, cu ce tinte?

In 2010 voi continua sa cresc portofoliul de branduri si sa dezvolt prezenta online a boutique-ului. In sezonul care vine va puteti astepta la piese vestimentare mai dramatice si, in special, la brandul Citrine by The Stones.

Originar din Miami, brandul angreneaza in productie artizani din US, Lima, Peru si doneaza 10% din vanzari organizatiei Bridges across Borders Southeast Asia , care ofera un adapost, hrana si educatie copiilor neajutorati din Cambodgia.