francezii au ajuns "stapani" cu marcile lor, dar unde sunt mereu "en garde" fata de turci si greci. De altfel, in tara, brandurile Mango (spaniol) si Promod (francez) au ajuns ancora afacerilor si pentru grupul Solmar.

 

Asta nu inseamna, totusi, ca altele n-ar avea acelasi "carlig" si n-ar merita investitia: Desigual, castigatorul Oscarului retailului in 2008 (premiul Mapic EG Retail), e, de exemplu, pariul Irinei Ivan chiar in vreme de criza. Un concept foarte puternic, usor de retinut si de recunoscut, "pentru care m-am luptat", dupa cum mi-a marturisit. Pentru ca recesiunea a marcat nevoia unor branduri-complice, supercreative, care functioneaza dupa reteta Fun&Profit - dezinhibitie si distractie in magazin.

Spre deosebire de segmentul mass-market de vestimentatie si accesorii pentru femei – foarte incarcat, cel pentru barbati e in urma si foarte golas. Asa ca una dintre ambitiile din 2010 ale Divison Managerului Solmar va fi introducerea unui brand masculin, sub semnatura daneza, in piata locala.

Mai multe despre "urmele" crizei in afacerile de moda si reorientari, intr-o scurta discutie cu Irina Ivan, intr-un noiembrie 2009 in care pretul face in continuare cea mai mare diferenta la raft.

Cum statea businessul, la nivel de divizie, in octombrie 2009 fata de octombrie 2008?

Pe divizia mea, scaderea a fost in jur de 20%. Situatia nu e, asadar, critica.

Ce brand a ramas, in anul de criza, ancora diviziei la nivel de vanzari?

Promod, Karen Millen, Parfois ca si profitabilitate, Mango ca si cifra de afaceri.

La ce francize ati decis sa renuntati in 2009?

Am renuntat la Oasis si Max&Co in momentul de inceput al crizei. Din pacate, nu erau suficient de puternice pentru piata locala.

Cu ce consumator anticipezi ca va veti confrunta in 2010? Ce forme de promovare crezi ca il vor mai "agata"?

Avand in vedere ca discutam de branduri mai mult sau mai putin de masa, consumatorul nostru va fi in continuare cel mai afectat. Cu o strategie mai meticuloasa si mai tintita il vom face si de acum inainte client.

Centrele comerciale in care avem magazine au lansat deja campanii agresive pentru a creste traficul si pentru a ajuta retailerii din incinte, implicit.

Ce parere ai de comunicarea cu potentialii clienti prin media sociale? Ce legatura vezi intre prezenta online a brandurilor si decizia la raft a consumatorului?

M-am gandit, la un moment dat, sa folosesc Facebook pentru promovare; asta, la inceputurile lui in Romania. Gandindu-ma la consumator, nu sunt convinsa ca l-am "prinde" daca l-am aborda in zona asta.

Pot sa-ti spun ca, dupa deschiderile Desigual - mezinul portofoliului, din vara, mi-am folosit contul de Facebook pentru promovarea brandului si... testare. La statusul meu, care anunta lansarea Desigual in Romania, am avut zeci de comentarii.