Utilizator nou? Inregistrare >>     Ai uitat parola? Click aici >>
Share/Bookmark

Erika si Dragos Olea, initiatorii miscarii Bucharest Calling
Foto: Erika si Dragos Olea, initiatorii miscarii Bucharest Calling
Reality Check 2009-2010 cu Diane Pernet


 
"Nu dau doi bani pe trenduri" - Diane Pernet
Diane Pernet stie ca ii e dat sa descopere harul in creativii secolului 21. Asta o determina sa ia mereu la picior lumea larga si sa le ofere celor descoperiti sansa de afirmare pe blogul ei - "the place to be". Blogul e gandit ca un adapost al anti-modei, al celor ce-si seteaza propriile trenduri si nu traiesc in marile valuri.

Daca jurnalistul-cult de moda a luat decizia sa vina in Bucuresti, intr-o vizita de documentare, e pentru ca vaneaza creativitatea acolo unde aproape nimeni nu s-ar incumeta. Cei mai multi colegi ai sai, din presa internationala, se multumesc sa exploateze descoperirile facute din primele randuri, la show-urile de moda, pana cad in desuet.

Poate va intrebati cu ce a magnetizat-o Romania pe Diane Pernet? Moda nu e o prioritate economica sau culturala pentru tara noastra; creatori talentati exista, dar putini au reusit sa faca impresie in locuri relevante... 
Semn ca era vremea unei lupte pentru recunoastere! Lupta pornita de Erika si Dragos Olea, cu rostul de a aduce la Bucuresti, in vizite de documentare, jurnalisti de la publicatii influente in Paris, Londra, New York, Berlin si de a construi imaginea unei scene locale creative supercompetitive.
 
Prin organizatia lor, add – Business Chance on Art, cu sprijinul Institutului Cultural Roman si al unor actori fashion-oriented din mediul de business (Class Living, Residence Hotels), cei doi frati au lansat proiectul Bucharest Calling si s-au ingrijit, pentru inceput, de vizita excentricei jurnaliste pariziene.

Despre cea mai inspirata intalnire din Bucuresti, despre cat ar fi dispusa sa plateasca pe o fusta in 2010, despre tactici de supravietuire a presei de moda in print, despre relansarea Escada si ingroparea Lacroix sau despre ce ar trebui sa priceapa designerii romani inainte de a ataca pietele internationale, in discutia fashion&business pe care am avut-o cu Diane Pernet in noaptea in care Romania a adormit cu un presedinte, ca sa se trezeasca, spre dimineata, cu un altul...

Cum crezi ca trebuie sa fie jurnalistul de moda al timpurilor noastre? Mereu pe teren, la vanatoare de talente pana si in "gaurile negre" sau coplesitor de prezent online, mai degraba investigand viata consumatorului de moda?  


Eu vanez creativitate in orice zona calatoresc, nu numai in Paris, New York, Milano, Londra, Tokyo, si ma folosesc de identitatea mea online pentru a impartasi descoperirile unui consumator international curios, judicios, care nu se lasa dus de val.

Daca incerc sa reunesc designeri no-name intr-un eveniment, nu primesc aproape niciodata finantare cat sa o scot la capat. Din pacate, sponsorii gandesc ca numele de creatori care nu rasuna nu vor atrage pe nimeni. Pe asemenea negocieri ar fi de insistat in 2010.

Anca Mihulet, Diane Pernet si Olivia Mihaltianu la Casa Armatei, Bucharest Calling
 
Cand lucrezi pentru Elle sau Vogue, munca ta e mai ales despre advertiserii publicatiei, despre marcile faimoase, foarte creditate, pentru ca esti actor intr-un business; nu-ti permiti prea multe experimente, nu-ti iei prea mult timp pentru vanatoarea celor mai proaspeti creativi, asa cum faci atunci cand gestionezi un blog independent de moda, de exemplu, care se intretine cu... foarte multa pasiune.

Stiu ca multi jurnalisti care lucreaza pentru print sunt obligati sa intretina un blog oficial sau un cont de twitter ca sa faca fata avalansei de informatii online si, mai ales, ca sa manipuleze inteligent interesul consumatorului de moda spre print.

Analizand continutul blogului tau, nu imi pare sa fie supus vreunei presiuni comerciale. Totusi, e bloggingul un business pentru tine?
Samsung ma sponsorizeaza de ceva vreme; si-a dorit o asociere de nume, in niciun caz o intruziune in zona editoriala. Eu primesc foarte multe materiale pe mail si ajung sa vad saptamanal foarte multe creatii, in intalnirile pe care le accept, dar scriu numai despre unele; critica sta, de fapt, in decizia mea, personala, de a nu pune nimic, uneori, pe blog.

Sunt convinsa ca as avea foarte multi sponsori daca as scrie despre Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Dolce&Gabbana. N-as accepta sa scriu insa, la comanda, despre ce scrie toata lumea... Le-as insela asteptarile cititorilor mei care ma viziteaza stiind ca gasesc mereu alte descoperiri. Imi doresc sa fac din blog un business, dar pastrandu-i mizele.

Diane Pernet acasa la Doina Levintza si Dan Coma, Bucharest Calling

Va disparea printul in cinci ani? Vor sustine advertiserii trecerea presei exclusiv online?
Viitorul e cu siguranta online. Dar cum nici radioul n-a disparut cand televiziunea ne-a luat mintile, nici printul nu va disparea asa usor... Discutia trebuie purtata la nivel de continut.

Materialele din print vor trebui, de fapt, sa tina piept trecerii timpului: sa fie mai reflexive, mai analitice, sa cuprinda povesti de colectie. E clar ca printul nu ne va mai putea aduce noutatile.

Pentru advertiseri, investitiile in presa online incep sa capete tot mai mult sens: printul ajunge la 70.000 de cititori pe luna, online-ul atinge 6.000 intr-o zi; printul se vinde prea scump iar online-ul e foarte ieftin pentru reach-ul pe care-l garanteaza.

2009 a fost anul prezentei intense a brandurilor de moda in media sociale. Crezi ca le-a fost de ajutor?

Un blogger de 13 ani asezat in primul rand la show-urile de moda... asta e o amenintare pentru criticii clasici! El si alti (micro)bloggeri, fara sa fie sub presiunea vreunui advertiser, spun exact ce simt si atrag mai degraba interesul consumatorilor, ceea ce e foarte de ajutor!

Diane Pernet si  Loredana, Bucharest Calling
 
Cum se vor reaseza valorile in 2010, in lumea modei?
Prea multe lucruri o luasera razna inainte de criza... Designerii vor fi nevoiti sa sustina puternic calitativ un „personal statement” de 1.000 de euro, postcriza. Pentru ca o piesa aproape identica va fi de gasit, in acelasi sezon, la 69 de euro, in magazinele H&M si Uniqlo. Sunt convinsa, de asemenea, ca nimeni nu-si va mai permite sa creeze pentru un consumator de vis, inexistent.

Cat vei plati pentru o fusta in postcriza?
Cel mult 300 de euro, cautand sa fie foarte bine lucrata. Vad ca tot mai multa lume prefera sa asocieze piese de designer cu piese fast-fashion, sa dea banii sub imperativul „Feel good and special!”.

Care e cea mai inspirata intalnire pe care ai avut-o in Romania? In hainele cui te-ai intoarce imbracata in Franta?
Loredana a fost o adevarata inspiratie pentru mine, ii ador muzica. Intalnirea cu micuta Catinca Untaru a fost o revelatie, mai ales ca eu sunt dintotdeauna in cautarea harului purtat de copii! M-as intoarce in Franta imbracata in creatiile Biancai Popp, Doinei Levintza, Silviei Serban.
 
pictures/article_38860.jpg
 
Diane Pernet si Ioana Nemes, Bucharest Calling
 
 Ce ar trebui sa inteleaga designerii romani inainte de a se incumeta sa atace pietele internationale cu creatiile lor? Cat de mult tine succesul de banii pe care esti dispus sa-i investesti in promovare sau de istoria creativa a regiunii din care te ridici?
Sa ne gandim la designerii belgieni sau japonezi si la impactul pe care l-au avut in moda: nu cred ca tine deloc de istoria creativa a regiunii, mai ales acum, in era comertului online si a blogging-ului, cand chiar nu mai conteaza unde locuiesti, din ce comunitate te tragi.

Succesul depinde insa, in continuare, unde iti permiti sa plasezi o reclama; trebuie sa fie intr-o publicatie din marile capitale ale modei. Nu exista o reteta pentru a cuceri pietele internationale, dar exista un pas-ancora: acela de a potenta elementele traditionale incat sa aiba rezonanta globala, de a te folosi inteligent de radacini si de a nu-ti dori sa creezi ca la Paris...

Diane Pernet, Irina Marinescu si Gipsy Bogdan la Babaluna, Bucharest Calling

Care crezi ca sunt casele de moda care au reusit sa se pastreze ca un reper relevant de creatie in anii ’00?
Louis Vuitton si Lanvin si-au pastrat relevanta, pentru ca au intr-adevar simtul timpului. Givenchy a devenit un reper tot mai puternic de creatie in anii ’00 iar Prada a devenit stapana adaptarilor inspirate. Cred ca Marc Jacobs e un designer-cheie; reuseste sa vanda  stil printr-un rucsac de 30 de euro.

Numele carui creator ar merita sa fie pe buzele tuturor anul viitor?
Ar fi bine sa reamintesc ca nu dau doi bani pe trenduri... Un designer relevant creativ, al carui business a crescut cu 60% in ultimele trei sezoane si care cred ca are cele mai multe sanse in 2010 e Haider Ackermann.

Cum iti explici ca un brand atat de auster ca Escada a fost salvat in 2009 iar legendara casa de moda haute-couture Lacroix a fost ingropata, in lipsa unui plan fiabil de relansare?
Nu-mi dau seama cum a reusit Escada; as alege piesele H&M in loc, oricand. Cat despre Lacroix: el nu a reusit sa-si gaseasca niciodata partenerul potrivit de business, strategul care sa digere respectuos creatia haute-couture si sa-i gaseasca fagasul profitabil. Jill Sander pare sa aiba aceleasi probleme...

Yves Saint Laurent si Pierre Berge sau Marc Jacobs si Robert Duffy sunt perechi de succes fashion-business la care ma gandesc acum. Pentru e mereu vorba de un mix armonios al creatiei inteligent-conceptuale si realitatii dure a afacerilor.

 Diane Pernet si Silvia Serban la Idelier, Bucharest Calling
 
Ce parere ai de asa-zisa „democratizare” a luxului din ultimii trei ani?
Nu poate exista o democratizare pentru ca luxul, prin definitia lui, nu e pentru toata lumea. Vad, totusi, ca se vinde un fel de „lux” in duty-free shops: piese realizate in China si finisate in Italia...

Eu cred ca luxul e despre valoarea maiestriei unor artizani si nu despre valoarea unei etichete exclusiviste. Sunt, totusi, de acord cu inchirierea pieselor de lux, daca asta ajuta stima de sine. Sunt unii care aleg sa cumpere titluri nobiliare si sa se hraneasca cu iluzia... sa nu-i judecam.

Designerii se vor confrunta in 2010 cu un consumator care pune la indoiala preturile pieselor de autor si care nu se mai lasa agatat de publicitatea conventionala. Un consumator care isi doreste sa se implice chiar si in procesul de creatie...


Consumatorul n-ar putea sa faca decat... croitorie sau stilism, eventual; sa nu ne ingrijoram, asadar, de intruziunea lui in breasla designerilor.

E important sa spunem si ca s-a intensificat comertul online in recesiune. Nu le-am mai vazut pe fashioniste in centrele comerciale sau pe marile bulevarde, obosindu-se sa care pungi. Totusi, ele au continuat sa cumpere moda, dar mai comod si mai rapid, prin internet.

Carine Roitfeld, Anna Wintour sau Aliona Doletskaya? Cine crezi ca va face fata cel mai bine noii ordini si acestui consumator-stapan?
September Isue cred ca a marcat sfarsitul unei ere, cu cheltuieli abominabile pentru niste coperte ieftine... Se tot spune ca Anna Wintour e "so passée" de mai mult de patru ani, totusi, e cea mai buna femeie de afaceri dintre cele trei; una care stie sa-si negocieze foarte bine pozitia, sa faca fata presiunii advertiserilor si sa miste lucrurile in moda dincolo de aparente.
 
Diane Pernet si Paul Negoescu la sediul add-business chance on art, Bucharest Calling


Articol precedent : Romantele lui 2009 in retailul de moda (III) Articol urmator : Dintr-un 2010 in care romanul "face" haina

Alte articole
Laszlo ForrayLaszlo Forray: "Barbatul, de regula un consumator calculat, plaseaza acum shoppingul pe ultimele locuri in Top 10 - Prioritati"
 Barbatul e, dintotdeauna, un consumator de moda chibzuit, putin influentat de impuls sau de moft in deciziile de cumparare. In recesiune, shoppingul a ajuns pe ultimele locuri in acel Top...>>
Adelina IvanADELINA IVAN - un brand pret-a-porter de lux cu sanse de business si in Romania?
 La sfarsitul lui 2008, Zasha a cucerit cateva piete internationale. In urma participarii la targurile de moda, brandul romanesc a ajuns in buticuri din Amsterdam, New York si Grasse. In...>>
Daniel RosnerAlsa isi face iar incalzirea
  Alsa, grupul local de moda care opereaza francizele Ermenegildo Zegna si Max Mara in Romania, intre altele, va plusa, curand, pe segmentul modei masculine Daniel Rosner, Managing Director, confirma...>>
Abercrombie & Fitch sursa: abercombie.comRateul Abercrombie&Fitch
 Luna trecuta, mii de internauti japonezi au ajuns pachete de nervi cu funda Abercrombie&Fitch. Brandul american si-a ratat intrarea in Tokio, dezamagindu-si fanii prin aroganta politicii de pricing si de...>>
Chanel sursa: chanel.comMiscari de an nou la Chanel si Hermes
 La sfarsitul anului trecut circula zvonul ca rusii vor fi foarte curand devansati de chinezi la achizitiile high-end din Europa. Apetitul chinezilor pentru lux i-a convins pe gestionarii afacerii Hermes...>>
Familia BenettonBenetton: tricotaje multicolore si campanii controversate
  Un produs-vedeta puloverul de calitate. Un concept o gama de culori care rivalizeaza, in diversitate, cu gama Pantone. O strategie de marketing difuzarea de campanii publicitare controversate, care sa...>>
Democratizarea luxului
Fenomenul Topshop
Organizatiile modei
Arta reeditarii
Masuratori antropometrice la Tinimtex-Mamaia
Viva Zara
Rent the Runway. Iluzia luxului
Rochii „de 24 de ore” pe e-buticul Party Noire
Un atelier la tranta cu mallul, pe crivat de criza
Romantele lui 2009 in retailul de moda (III)
Noul sistem de masuri
Cum ne amintim de 2008?
NOUA ORDINE
Spatiul comercial in 2010
circuit bored - Un brand „de refugiu” printre kitsch-uri, fake-uri si angoasa
Romantele lui 2009 in retailul de moda (I)
Exclusivitate versus democratizarea luxului
Dintr-un 2010 in care romanul "face" haina
F&B Brief: Consumatorul roman in epoca cumpatarii/ Craciunul ieftineste hainele/ Tot mai multi barbati dau banii pe creme si pudre/ Mobilul, un accesoriu de lux
Meseriile modei: Creative Director
BUSINESSUL Corina Vladescu
Romantele lui 2009 in retailul de moda (II)
F&B Brief: Topul mallurilor cu cele mai mari datorii/ Lanvin deschide primul boutique in SUA/ Business model: Lady Gaga / Style Icon pe internet/ Demisii in lumea modei
2009 - anul social media pentru brandurile de moda
La BABALUNA nu poti fi doar in trecere
Irina Ivan, SOLMAR: Un hop de "minus 20%" intr-un an de criza
Un proiect Cochet
200 000 DE LIRE
Martie
MANGO Collection Spring Summer 2010

Joi, 18 martie 2010 la orele 20.00, la MNAC (Muzeul National de Arta Contemporan >>

Martie
Creezi sau Donezi? editia de Paste

Sambata, 20 martie 2010, la Orange concept store, intre orele 11 si 18, creaza s >>

Aprilie
Manhood Expo & Fashion Show

Cele mai importante branduri din industria de lifestyle masculin isi dau intalni >>

vezi tot calendarul >>

Astazi e ziua ta! Be fashionable!
Alexander McQueen primavara-vara 2010

FashionandBeauty.ro anunta DESIGNERUL ANULUI 2009 - 02.03.2010

 La a doua editie a concursului "f&b awards - DESIGNERUL ANULUI 20... >>

V for Vintage si Lolita vin in… Bucuresti - 12.03.2010

 “Lolita… lumina a vietii mele, vapaie a viscerelor mele. Supl... >>

Euforia TV recicleaza "pitipoance"

 Din 17 martie a.c., incepand cu ora 20.00, Selena prezinta emisiunea "... >>

Romanian Fashion Week 2010

 Cea de a XII-a editie a Romanian Fashion Week se va desfasura anul acesta ... >>

Oscar de la Mango

 Moises de la Renta, fiul cunoscutului designer Oscar de la Renta, paseste ... >>

 
 
Vedete masculine la noi in dulap >>
Pretul modei >>
Cum obtii un job intr-o institutie europeana >>