|
|
|
|
|
|
Foto: Herve Leger primavara-vara 2010
|
Rent the Runway. Iluzia luxului
de Paula Negrea
13 Noiembrie 2009
Cum ar fi sa inchiriezi moda high-end aproape la fel de simplu cum inchiriezi un film? Doua absolvente ale Harvard Business School s-au gandit chiar la femeile care suspina, mai ales acum, cand isi impun sa fie mai chibzuite in cheltuieli, dupa rochiile de designer de peste o mie de dolari, din reviste... Dupa cate una pentru fiecare ocazie speciala, de fapt. Rent the Runway e un serviciu de comanda prin e-mail care le permite consumatoarelor sa inchirieze, pentru cat timp e nevoie, o tinuta de petrecere, in schimbul a 50 de dolari pe zi. Rochia aleasa ii e livrata clientei acasa, in doua marimi, alaturi de un "fit kit", intr-o zi prestabilita printr-un sistem de rezervari, iar nota de plata de la curatatorie, unde piesa ajunge dupa ce e returnata prin posta intr-un ambalaj specific, e inclusa in pretul de inchiriere. O eventuala dauna e taxata cu 5 dolari, iar distrugerea in intregime a piesei imprumutate presupune achitarea pretului ei de achizitie de la casa de moda.
|
Proiectul celor doua Jennifer ( Hyman si Carter-Fleiss) e una dintre cele mai practice modalitati de a crea iluzia luxului in randul consumatoarelor aspirationale care agonizeaza in vreme de criza pentru ca nu si-l mai pot permite nicicum. Dar si dintre cele mai ingenioase modalitati de a remarketa designeri high-end. Printre creatorii care s-au alaturat proiectului (cu 160 de modele de rochii de sezon in stoc) ii regasim pe Diane Von Furstenberg, Hervé Léger, Proenza Schouler . Femeile par sa renunte usor la probele din magazin prin care verificau cat e de potrivita sau nu o rochie „pe viata” si sa se lase si mai usor agatate de recompensa statutului pe care fiecare produs de lux, ales „pe ghicite”, pentru fiecare eveniment special in parte, il ofera de fiecare data. Dovada: peste 20.000 de cereri de abonare la serviciul Rent the Runway, in doar doua saptamani. In ciuda faptului ca proiectul doar creeaza iluzia luxului, el a fost gandit ca unul exclusivist: accesul in comunitatea Rent the Runway se face numai pe baza de invitatie. Desigur, pentru a nu scoate intru totul din sfera inaccesibilului creatiile de mii de dolari de pe podiumurile internationale. Totusi, spre deosebire de filme, hainele se demodeaza foarte repede. Astfel ca, pentru a ajunge profitabil, un asemenea business trebuie sa functioneze intr-un ritm foarte alert de inchiriere, care sa permita nu doar acoperirea costului de achizitie a produsului de designer in sezonul in care e in stoc... |
|
Laszlo Forray:despre barbati si shopping Barbatul e, dintotdeauna, un consumator de moda chibzuit, putin influentat de impuls sau de moft in deciziile de cumparare. In recesiune, shoppingul a ajuns pe ultimele locuri in acel Top...>>
Vanzari record pentru Louis Vuitton Romania Compania Louis Vuitton Romania SRL, parte a gigantului francez LVMH, a vandut genti, incaltaminte si accesorii in valoare totala de 4,4 milioane de euro 18,8 milioane de lei in 2009,...>>
F&B Brief : Swarovski la Polul Nord/ Lanvin dechide primul magazin in New York/ New York Times afiseaza afaceri in crestere, pentru prima oara in 3 ani Swarovski la Polul NordDupa o vara plina de caldura, Swarovski calatoreste in orizonturile glaciare ale nordului pentru inspiratia colectiei de toamna-iarna. Elementele naturale, apa inghetata, norii, vantul si linistea sunt...>>
Zara, boom in criza Formula slefuita in aproape patru decenii de unul dintre cei mai misteriosi miliardari ai Spaniei, Amancio Ortega, arata la fel de eficienta in criza ca in perioadele de boom. Pe...>>
For sale: Gianfranco Ferre IT Holding, compania care detine Gianfranco Ferre, a deschis procedura de vanzare a brandului italian. Grupul deja le-a prezentat companiilor interesate un set de conditii care privesc dezvoltarea financiara a...>>
F&B Brief : Formula produselor de lux: logo minuscul-pret exorbitant/ Primul boutique Montblanc in Bucuresti / Se inchide magazinul Mariella Burani/ Piata internationala de retail da semne GAP - strategie de dezvoltare in China Gap Inc., which has had an up-and-down, sometimes rocky experience overseas, considers its next move - China - "the cornerstone" of the firm's...>>
| Un imperiu Cheap dar Chic Un atelier la tranta cu mallul, pe crivat de criza Exclusivitate versus democratizarea luxului F&B Brief : Versace a castigat in justitie 20 de milioane de dolari/ Diane Kruger - imaginea noului parfum Calvin Klein/ Industria modei incepe sa-si revina F&B Brief: Johann Rupert preia conducerea Richemont/ Debenhams achizitioneaza retailerul danez Magasin du Nord/ Giulia Masla demisioneaza de la Gucci Organizatiile modei Un proiect Cochet Un business creativ Democratizarea luxului Esenta salvatoare Schimbari in conducerea Diesel Cum sa facem, totusi, din moda romaneasca un business 2009 - anul social media pentru brandurile de moda Cum ne amintim de 2008? F&B Brief: Topul mallurilor cu cele mai mari datorii/ Lanvin deschide primul boutique in SUA/ Business model: Lady Gaga / Style Icon pe internet/ Demisii in lumea modei Alsa isi face iar incalzirea NOUA ORDINE circuit bored - Un brand „de refugiu” printre kitsch-uri, fake-uri si angoasa F&B Brief: Consumatorul roman in epoca cumpatarii/ Craciunul ieftineste hainele/ Tot mai multi barbati dau banii pe creme si pudre/ Mobilul, un accesoriu de lux Moda, afaceri si miscari-cheie in primul trimestru (II) Romantele lui 2009 in retailul de moda (III) Romantele lui 2009 in retailul de moda (II) Benetton: tricotaje multicolore si campanii controversate Primavara in afaceri Top 10 – companii de lux din lume in 2010 Meseriile modei: Creative Director OLAY – istoria unui brand 200 000 DE LIRE
|
|
|
|
|