|
|
|
|
|
|
Foto: Vitrina Mengotti
|
Romantele lui 2009 in retailul de moda (III)
de Paula Negrea
04 Ianuarie 2010
Chiriile au explodat in 2007 pe Calea Victoriei si multi gestionari de branduri de lux au ales sa le indure, mizand pe prosperitatea consumatorilor aspirationali. Insa criza financiara a afectat tocmai alegerile acestui tip de pseudo-client; iar in lipsa unei paturi consistente de consumatori premium „din fasa”, care sa mentina vanzarile produselor high-end la un nivel constant si in 2009, am numarat anul acesta tot mai multe vitrine in paragina pe artera de lux.
Inviorarea bulevardului de shopping n-o putea aduce decat corectia severa a chiriilor - un minus de pana la 40%, parca direct proportionala cu scaderea vanzarilor la produsele de lux - aplicata abia dupa un an de agonie. O corectie ce pare ca va dezgheta in 2010 si planurile de lansare sau expansiune locala: de cateva luni se tot vorbeste, de exemplu, de eventualele intrari monobrand Moschino, Armani, Dsquared pe Calea Victoriei. Cum s-au miscat greii
Cele mai sigure si rasunatoare intrari pe piata de lux, anul viitor, sunt Marni si Burberry, in portofoliul multibrandului Mengotti. Conceptul "Made in Italy" pe care miza Adriano Mengotti in Romania la inaugurarea magazinului sau, in 2008, s-a dovedit fertil: afacerile au atins 2,2 milioane de euro in primul an pe piata locala, ceea ce a permis si completarea portofoliului cu brandul Gucci, in 2009.
|
|
High Fashion Concept a oscilat cu investitiile, in an de criza, intre mall si bulevard. Baneasa Shopping City, care a ajuns, in 2009, principala destinatie de shopping a familiilor cu venituri mari din nordul Bucurestiului, a fost inteleasa de companie ca cea mai buna solutie pentru deschiderea a doua multibranduri de lux pentru copii si adolescenti – Day&Night si Petit’s. HFC si-a dezvaluit in recesiune si intentia de a transforma Victoria 46 intr-un boutique exclusiv pentru femei, Givenchy si Balmain, achizitiile din 2009, crescandu-i valoarea in segment. La sfarsitul anului, pentru deblocarea afacerii si dezghetarea planurilor de expansiune in segmentul premium pentru barbati, la bulevard, proprietarii au luat decizia vanzarii a 30% din actiuni sotiei tenismenului Ilie Nastase.
Amalia Nastase, noul membru al conducerii, a estimat o cifra de afaceri de 6 milioane de euro pentru companie, in 2009, si a dezvaluit ca pregateste si deschiderea unui monobrand in sistem de franciza la mijlocul lui 2010. Pare ca High Fashion Concept vizeaza, astfel, atingerea unei cote de piata de 70%, in urmatorii trei ani, in zona vestimentatiei de lux.
Louis Vuitton vedea, in 2008, un potential mai mare in Romania decat in Polonia - unde inca nu s-a lansat, chiar daca penetra piata in vremea anuntului recesiunii mondiale. Si iata ca viziunile retailerului de top erau aproape de adevar: brandul a functionat intr-un spatiu de doar 200 mp in galeriile Mariott pe jumatate goale si a inregistrat, totusi, o cifra de afaceri de aproape 3 milioane de euro... |
Antidepresive pentru Calea Victoriei
Din toamna, principala artera romaneasca de shopping de lux si-a primit antidepresivele. Cel putin cinci retaileri de top au inviorat-o, ridicand obloanele si mizand pe redresarea consumului.
Helvetansa "straluceste" din septembrie in noul boutique de 250 mp de pe Calea Victoriei. Liderul local in distributia de ceasuri elvetiene de lux e cel care a initiat miscarea de sfidare a crizei, intelegand noul magazin ca cel mai natural pas de a expune piese high-end acolo unde clientii premium chiar se asteapta sa le gaseasca.
Relansarea Grand Hotel Continental, cu galerie luxury la parter, a fost ocazia si pentru MicriGold de a inaugura un showroom de bijuterii de 160 mp pe Calea Victoriei.
Hugo Boss s-a redeschis si el, in iarna, la Bucuresti, pe o suprafata de 400 mp, tot pe Victoriei, insa sub gestiunea unui alt francizor, care a inaugurat un Boss Store si la Constanta, in primavara. Brandul de bijuterii artistice Frey Wille a deschis in noiembrie primul sau flagship-store din Bucuresti, ca o investitie directa a companiei-mama austriece, tot pe artera principala locala de shopping de lux. Belstaff, celebra marca de jachete din piele create special pentru motociclisti, aviatori, fortele armate sau pasionatii de navigatie, si-a lansat, de asemenea, primul magazin din Romania, in centrul capitalei, pe Victoriei.
Breasla incepe cu 12
Sfarsitul anului a marcat si lansarea unei publicatii editata de 12 actori ai luxului local, care si-au coalizat pentru prima oara interesele cu scopul de a-si "agata" si loializa clientii printr-o altfel de oferta.
THE BOOK inseamna 72 de pagini de pictoriale cu piese in valoare de 500.000 de euro, de la Casa Frumoasa, J.Kristensen, Victoria 46, Day&Night, The Mews, Entrance, Madison, Korloff, La Maison, Simona, Gourmandise, Chambers’n’Charm, Pommery, Porsche, Visa Platinum.
Marea calitate a luxului (in loc de concluzie)
Daca Oana Zavoranu n-ar fi strigat in gura mare, cand i s-au furat hainele din cabina personala de OTV, ca e vorba de piese Burberry, YSL, Paciotti, n-as fi crezut. Sa ne amintim, totusi, ca un brand de lux are o mare calitate: aceea de a scoate in evidenta finetea la o persoana fina si topeala la o persoana toapa. |
|
Laszlo Forray: "Barbatul, de regula un consumator calculat, plaseaza acum shoppingul pe ultimele locuri in Top 10 - Prioritati" Barbatul e, dintotdeauna, un consumator de moda chibzuit, putin influentat de impuls sau de moft in deciziile de cumparare. In recesiune, shoppingul a ajuns pe ultimele locuri in acel Top...>>
ADELINA IVAN - un brand pret-a-porter de lux cu sanse de business si in Romania? La sfarsitul lui 2008, Zasha a cucerit cateva piete internationale. In urma participarii la targurile de moda, brandul romanesc a ajuns in buticuri din Amsterdam, New York si Grasse. In...>>
Alsa isi face iar incalzirea Alsa, grupul local de moda care opereaza francizele Ermenegildo Zegna si Max Mara in Romania, intre altele, va plusa, curand, pe segmentul modei masculine Daniel Rosner, Managing Director, confirma...>>
Rateul Abercrombie&Fitch Luna trecuta, mii de internauti japonezi au ajuns pachete de nervi cu funda Abercrombie&Fitch. Brandul american si-a ratat intrarea in Tokio, dezamagindu-si fanii prin aroganta politicii de pricing si de...>>
Miscari de an nou la Chanel si Hermes La sfarsitul anului trecut circula zvonul ca rusii vor fi foarte curand devansati de chinezi la achizitiile high-end din Europa. Apetitul chinezilor pentru lux i-a convins pe gestionarii afacerii Hermes...>>
Benetton: tricotaje multicolore si campanii controversate Un produs-vedeta puloverul de calitate. Un concept o gama de culori care rivalizeaza, in diversitate, cu gama Pantone. O strategie de marketing difuzarea de campanii publicitare controversate, care sa...>>
| Masuratori antropometrice la Tinimtex-Mamaia Meseriile modei: Creative Director Rochii „de 24 de ore” pe e-buticul Party Noire Dintr-un 2010 in care romanul "face" haina UN BUYER: Julie Iacobescu pentru The Mews boutique Labour behind Label NOUA ORDINE 200 000 DE LIRE F&B Brief: Consumatorul roman in epoca cumpatarii/ Craciunul ieftineste hainele/ Tot mai multi barbati dau banii pe creme si pudre/ Mobilul, un accesoriu de lux Stephan Pelger + Sonoma = Vuarnet circuit bored - Un brand „de refugiu” printre kitsch-uri, fake-uri si angoasa La BABALUNA nu poti fi doar in trecere 2009 - anul social media pentru brandurile de moda F&B Brief: Topul mallurilor cu cele mai mari datorii/ Lanvin deschide primul boutique in SUA/ Business model: Lady Gaga / Style Icon pe internet/ Demisii in lumea modei Cum ne amintim de 2008? Irina Ivan, SOLMAR: Un hop de "minus 20%" intr-un an de criza Romantele lui 2009 in retailul de moda (II) Viva Zara Arta reeditarii Noul sistem de masuri Un atelier la tranta cu mallul, pe crivat de criza F&B Brief: Johann Rupert preia conducerea Richemont/ Debenhams achizitioneaza retailerul danez Magasin du Nord/ Giulia Masla demisioneaza de la Gucci Reality Check 2009-2010 cu Diane Pernet BUSINESSUL Corina Vladescu Spatiul comercial in 2010 OLAY – istoria unui brand Un proiect Cochet Romantele lui 2009 in retailul de moda (I)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Martie
Lansare oficiala colectii primavara-vara 2010 Sepala, RSM & Mihaela Glavan
Luni, 15 martie, Mihaela Glavan va invita la evenimentul de Lansare oficiala a c
>>
|
|
|
|
Martie
Lansarea TIGI in parfumeriile Douglas
Miercuri, 17 martie, la ora 17.00, in Baneasa Shopping City, (Sos. Bucuresti –
>>
|
|
|
|
Martie
Aventura Caudalie in Romania
Miercuri, 17 martie 2010, incepand cu ora 10.30, la Hotel Carol Parc are loc lan
>>
|
|
|
|
vezi tot calendarul >> |
|
|
Astazi e ziua ta! Be fabulous!
|
|
|
|
|
|
 |
|
| Claudia Castrase, primavara - vara 2010, GRAPHICS |
|
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
Vedete masculine la noi in dulap >>
|
|
|
|
Pretul modei >>
|
|
|
|
Cum obtii un job intr-o institutie europeana >>
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|