|
|
|
|
|
|
Foto: Moschino - campanie pentru accesorii
|
Clanul designerilor invizibili
de Ovidiu Buta
09 August 2007
Daca ati crezut ca moda care o vedeti pe podiumurile de prezentare purtand semnatura unui couturier celebru este chiar creata de catre acesta, ei bine va-ti inselat.
Moda este ca o masina de lux: 99% dintre cumparatori vad doar caroseria si doar 1 % deschid si capota ca sa-i vada motorul. Iar aici incep sa apara surprizele. Chiar daca pe „masina" scrie Gaultier, Moschino sau oricare alt nume ametitor din lumea modei, puteti fi siguri ca numele care apare pe „motor" este al unui
|
|
anonim notoriu, un „x-ulescu" pe care nu o sa-l vedeti niciodata in paginile revistelor mondene.
Acest crud adevar, chiar daca a fost scos la suprafata cu ceva timp in urma, continua sa-i socheze atat pe neinitiati, cat chiar si pe cei implicati in sistemul modei. „Un adevar-fals pe care il stim si il acceptam", declara editorul de moda de la Vogue USA, Hamish Bowles, cu un sezon in urma. In regula, putem accepta faptul ca designerul modern a devenit o „chestiune" abstracta, unde doar sonoritatea numelui mai conteaza. Dar, atunci, cine lucreaza sub numele lui? Si, mai ales, ce face exact designerul in afara plecaciunii de rigoare de la sfarsitul show-ului?
|
|
Daca, in trecut, designerul avea rolul lui precis, iar o casa de moda nu putea exista fara el, in prezent, de cele mai multe ori, singurul lucru pe care el il face este tocmai aceasta reverenta de final. Exemplul cel mai convingator: Gucci. Tom Ford trimite bezele de pe pasarelele de moda de la Milano si Paris de 8 ori pe an. Daca il inmultim pe 8 cu 1.000 de produse per colectie (socotim aici si pantofii, bijuteriile si alte nimicuri atragatoare si cumplit de scumpe) ajungem la incredibilul rezultat de 8.000 de lucruri care ii poarta semnatura intr-un singur an. Si, deoarece va era dor de matematica, continuam prin a inmulti totul cu 30 de minute, timpul efectiv de realizare a unei schite artistice si tehnice si astfel ajungem la un rezultat dezolant: lui Tom Ford i-ar trebui doi ani de zile numai ca sa deseneze tot ceea ce prezinta intr-unul. |
|
Iata cum, inca o data, matematica bate moda. Si, pentru ca Ford a facut si el acest calcul simplu, pentru a nu cadea in ridicol, nu se mai sfieste deloc sa declare ca munca lui consta, in majoritatea cazurilor, doar intr-o supraveghere - relativ stricta - a aceea ce se intampla in parohia lui. Iar Tom nu este nici macar exceptia care confirma regula.
„Regina tricotajelor de lux", Angela Missoni, contraataca si ea cu o declaratie naucitoare: „Nu stiu nici macar cum se trage o linie". Cu toate acestea imperiul Missoni rezista in continuare, ba chiar creste si se dezvolta intr-un ritm vertiginos. Tot Angela continua, naturala: „Totusi sunt constienta ca sunt o persoana creativa, ca am un ochi bun si ca pot comunica usor cu oamenii care imi pun pe hartie o parte din idei". Pe scurt, avem o noua explicatie a termenului de designer. Iar exemplele gen Angela pot continua. Oricum, trebuie stiut ca aceasta situatie a aparut relativ recent. „Este o simpla problema de marime", conchide Giorgio Armani. „In trecut moda era un sector destul de mic, iar designerii incercau sa-si faca timp nu doar pentru design, ci si pentru a se intalni cu fiecare client in parte, iar acest rendez-vous direct cu cel raspunzator de imaginea ta vestimentara era unul dintre atuurile forte ale caselor de moda."
Dar deja vorbim de istorie. Si tot la capitolul antici poate intra si imaginea lansata de catre filmele americane ale anilor '40 in care designerul, cu cearcane adanci, sta 24 de ore la planseta, dupa care mai da o raita pe la fabrica, participa la doua cocktailuri si isi mai bate si copilul. Nu neg ca mai exista, chiar si la noi, cateva cazuri de designeri care efectiv se incapataneaza sa respecte tiparul de mai sus. Dar, ca si dinozaurii, deja sunt considerati o specie pe cale de disparitie. Noua moda in moda este designerul-reclama si designerul invizibil. Cel din urma deseneaza, iar primul promoveaza produsele.
  Ceea ce a dus la aparitia acestui fenomen, in afara de ceea ce remarca si Armani, este asa-numita „drama a conglomeratelor": un singur nume responsabil de cinci sau sase case de moda. Cel care a dat nastere acestei „tendinte" a fost King Karl Lagerfeld. Angajat initial la Chanel,in doar 10 ani a preluat directia artistica de la Chloe si pentru ca, probabil, mai avea destul timp la dispozitie, si-a mai lansat si propria marca.
Cand au observat ca treaba merge bine, mogulii modei internationale au preluat ideea din zbor si au folosit-o asa cum s-au priceput. Au ales un nume (si nu neaparat dintre designerii consacrati, care cat de cat pot concepe o colectie; din contra, de multe ori a fost un nume gen Angela Missoni) si i-au dat in stapanire cateva etichete. Noul designer, numit cu surle si trambite, si-a mai adus si el cativa colaboratori, de preferinta absolventi ai diverselor Academii de Arta, pe care i-a antrenat cat mai bine. Acestia si-au mai luat si ei unu-doi colaboratori si astfel a luat nastere „noul lant al slabiciunilor" precum si o noua meserie, cea de stilist. „Stilistul este cel care pune cap la cap tendintele, cel care isi face bine temele pentru acasa si care se inconjoara de oameni care pot sa-i deseneze ideile", a tras concluzia „muza" modei, Polly Melle.
Nostim, dar suna tot a ... designer. „Nu, este un lucru total gresit!", a replicat Ralph Lauren, un alt model „clasic" de designer-reclama. Pentru el, termenul de designer trebuie asociat cu cel de Creative Director. De fapt, o noua „functie" pe firmamentul modei. „Creative Directorul vine cu directia in care trebuie create toate produsele unei firme", iar Ralph Lauren este un foarte bun exemplu in acest sens. Colectiile lui sunt unitare, speculeaza la maxim numele lui si, datorita unor stilisti de geniu, se incadreaza, in acelasi timp, in tendintele internationale si in cele ale stilului Lauren.
|
|
|
Chiar daca totul suna bine si, mai ales, logic, presa de specialitate, obisnuita cu cliseele clasice, a sarit, initial, la bataie, acuzandu-i pe noii designeri de tot ceea ce este mai rau: ca folosesc talentul altora pentru propriu lor beneficiu, „sclavia la putere", ca designerii invizibili din spatele colectiilor sunt prea ... invizibili s.a.m.d. Circul a durat pana cand Patrizio Bertelli, seful de la Prada si alte cateva „hot labels", a pus punctul pe i: „Moda nici nu are nevoie de designeri (!!!)". si, daca domnii si doamnele din randul intai doresc, se poate renunta complet la designerul care culege aplauzele la final.
Si chiar a renuntat la unul din marile nume ale modei, prezentand colectia Jil Sander fara Jil Sander.
|
|
Un semi-esec care a linistit presa si i-a dat - pentru a cata oara? - o lectie: moda este industrie, iar noua ierarhie „sociala" a modei functioneaza foarte bine asa cum este. Designerii invizibili se numesc asa pentru ca trebuie sa fie invizibili, iar, daca au noroc si un talent cu adevarat impresionant, pot deveni, foarte repede, Creative Directori sau designeri-reclama.
La urma urmei, hainele conteaza, iar numele de pe eticheta indica doar stilul. Vreti avangarda? Allez chez Dior! Vreti umor? Directia Gaultier. Lux rafinat? Armani. Si asa mai departe |
|
 Shopping City Break
Cumparaturile - mai ales daca sunt facute in vacanta - sunt cel mai bun mod de a-ti continua vacanta si dupa ce ai revenit acasa. Hainele cumparate in calatorii...>>
 Destinatii de shopping
O calatorie virtuala in jurul lumii, in 5 dintre cele mai interesante locuri pentru retail therapy.Daca inima incepe sa iti bata mai puternic la vederea unui simplu semn de...>>
 Geanta de 48 ore
Mult timp mi-am dorit sa plec la drum, chiar si in calatoriile cele mai lungi, cu mainile in buzunar si cartea de credit plina. Doar in clipa cand m-am urcat...>>
 Barbatii si shopping-ul
“Barbatii sunt obsinuiti sa cumpere ca si cum ar conduce o masina” considera Paco Underhill in cartea “Chemarea Mall-ului”. Asta inseamna ca ei isi doresc ca informatia sa fie dispusa...>>
 Bikini: scurta istorie
E greu de crezut ca se pot atribui atatea intelesuri unei bucati atat de minuscule de material textil – si totusi este adevarat. Chiar de la inceputurile sale,...>>
 Pe val: costumele de baie
In aceasta vara, costumele de baie sunt accesorizate cu genti, ochelari de soare, tocuri inalte si haine din piele.Vara 2010 este una fierbinte – la propriu si la figurat, iar...>>
| Maestrul a murit! Traiasca Maestrul!
Cantarea Romaniei
Peisajul publicitar al sezonului S/S 2010 I: nimic nou de raportat
Stella face yoga
Surprizele TIFF-ului
Street Fashion
Golden Globes ianuarie 2010
Povestea unui simbol al stilului de viata italian
Cumpar moda, deci exist!
Once upon a time Laurent
Fashion & Scandal - Ce mai e nou
Din transeele Oscarului 2010
Reinventarea costumului barbatesc
Operatiunea barza
Didier Grumbach
Circuitul modei in natura
Victima modei
Despre moda si conferinta de presa
Marie Antoinette – regina Modei
Adrian Parfene: „Fotografia este o imagine inghetata“
Top revelion: Acapulco
Porno fashion
Mamaia 2009 - culoare de festival
GQ prezinta -TOP 10 cei mai stilati romani in 2009
Arhitectura, Moda, Brand - Perioada Clasica partea II
Un model greu de urmat
Gala UAD Fashion Design 2010
Top revelion: Aspen
|
|
|
|
|
