Utilizator nou? Inregistrare >>     Ai uitat parola? Click aici >>
Share/Bookmark

Ilustratie Fashion

Foto: Ilustratie Fashion
Meseriile modei: Creative Director


„The Designer is dead... Long live the Creative Director!"

Atunci cand Prada a anuntat ca designerii nu mai prea conteaza in moda, automat a aparut si intrebarea: cine si, mai ales, cum o sa-i inlocuiasca?

Jocurile in moda sunt destul de „dubioase" iar de multe ori designerul, pionul oficial al sistemului, devine o palida imagine folosita strict in scopuri publicitare.  In trecut, termenul de designer se aplica tuturor celor care se ocupau efectiv si direct de creatia de imbracaminte. 

El descria o persoana care avea o viziune asupa interactiunii dintre material, corp si societate si care putea sa-si transpuna aceasta viziune intr-o schita, un tipar sau o piesa de vestimentatie. Exact ceea ce faceau Charles James, Coco Chanel sau Christian Dior.  

Ceea ce se intampla astazi cu designerii se poate incadra, de foarte multe ori, in categoria „Cascadorii rasului" si, poate ca tocmai de aceea, sistemul a simtit nevoia unei schimbari radicale si a dat lumii un nou „personaj": creative director-ul.

 

Cazul Tom Ford

Ca sa aflam exact definitia acestui nou termen, nu trebuie decat sa privim la Gucci.  Gucci Group (care il include acum si pe Alexander McQueen) este o companie care valoreaza 9.5 miliarde dolari si a avut la conducere pe Domenico Del Sole, CEO,  si Creative Director-ul Tom Ford.  Ford raspundea, anual, de mai mult de 12 colectii: Gucci (femei si barbati) precum si YSL. De asemenea, el trebuia sa conduca campaniile publicitare atat pentru Gucci cat si pentru YSL, sa deseneze interiorul magazinelor etc. Este limpede ca el nu mai era un simplu designer.  El era un responsabil cu o imagine pe care trebuie sa o modeleze in functie de traditia marcii si de cerintele pietei.

Si asta nu era totul. „Este normal ca, cu 5.000 de produse anuale care poarta semnatura Gucci si cu alte 3.000 de produse YSL, nu am cum sa le desenez eu pe toate", puncta Tom Ford. 

 
Tom Ford

„Dar pentru fiecare sezon, eu sunt cel care da directia de creatie pentru echipa de design, si le spun ce sa faca si ce nu". Cu alte cuvinte, el era in acel moment atat designer cat si un membru din executive: el isi impunea viziunea iar cei angajati trebuiau sa o dezvolte si sa o transforme fie in piese de vestimentatie, fie in accesorii.

Alti „designeri"...

Acelasi lucru se intampla si la Missoni, unde „designer-ul" oficial este Angela Missoni. „Nu ma pricep deloc la design", declara ea cu o franchete naucitoare, „niciodata nu am studiat designul.  Dar stiu ca sunt o persoana creativa, am un ochi bun si, mai ales, pot sa le transmit oamenilor mei ce sa faca".  Acelasi lucru se poate spune si despre Donatella Versace care a preluat afacerea de la fratele ei, fara a avea nici o calificare.  La fel se intampla chiar si la mogulul modei, Ralph Lauren, unde nu mai este un secret pentru nimeni ca Ralph nu stie deloc sa creeze moda.  El doar „conceptualizeaza": decide pentru fiecare sezon care este directia buna si supravegheaza echipa care preia tema majora si o transforma in produse care ii poarta semnatura.

Posibile explicatii

Aceasta situatie, si mai ales aceasta meserie, a aparut ca urmare a diferiti factori. Primul ar fi (cum este si cazul Gucci) marimea. Micile case de moda (Clements Ribeiro, Elspeth Gibson etc.) continua sa creeze personal fiecare produs in parte.

  Angela Missoni

Mega-brand-urile au devenit, in schimb, mult mai mercantile. Nu este deloc intamplator faptul ca acest tip de companii exista mai ales in Statele Unite si Italia, tari care au tratat moda de cele mai multe ori ca pe o stricta afacere decat ca pe o arta.  In Anglia si Franta majoritatea designerilor au absolvit o scoala de arta. In America (cum este cazul lui Ralph Lauren) ei au un background eminamente financiar.  Iar acest lucru a devenit in zilele noastre la fel de important ca si cunostintele de croitorie in moda. De multe ori conteaza doar cum creezi o imagine decat un produs vestimentar.

Daca in anii '50 inca se mai putea vorbi despre designeri care lucreaza ca... designeri, anii '90 au stat sub semnul conglomeratelor. Odata ce LVMH si Texas Pacific (detinatorul Burberry) au devenit companii publice, imaginea traditionala a designerului a trebuit sa evolueze.  „Cand am pornit in moda, in urma cu 25 de ani, existau doar cativa designeri care cunosteau succesul dupa ani multi si grei de munca. Astazi, lucrurile s-au schimbat, designerii pot aparea efectiv peste noapte, fiind sprijiniti de catre marile companii care au o putere financiara fantastica", concluziona Giorgio Armani.

Ceea ce aduce aceasta noua meserie este o uniformizare a creatiei.  Este normal sa se intample acest lucru daca ne gandim ca un singur om trebuie sa coordoneze cateva brand-uri in acelasi timp. Poate de aceea termenului de creative director i-a fost atasat, de foarte putin timp, si cel de stilist. Dar despre acesta, mult mai mult, in articole viitoare.



Articol precedent : Organizatiile modei Articol urmator : Un imperiu Cheap dar Chic

Alte articole
Laszlo ForrayLaszlo Forray: "Barbatul, de regula un consumator calculat, plaseaza acum shoppingul pe ultimele locuri in Top 10 - Prioritati"
 Barbatul e, dintotdeauna, un consumator de moda chibzuit, putin influentat de impuls sau de moft in deciziile de cumparare. In recesiune, shoppingul a ajuns pe ultimele locuri in acel Top...>>
Adelina IvanADELINA IVAN - un brand pret-a-porter de lux cu sanse de business si in Romania?
 La sfarsitul lui 2008, Zasha a cucerit cateva piete internationale. In urma participarii la targurile de moda, brandul romanesc a ajuns in buticuri din Amsterdam, New York si Grasse. In...>>
Daniel RosnerAlsa isi face iar incalzirea
  Alsa, grupul local de moda care opereaza francizele Ermenegildo Zegna si Max Mara in Romania, intre altele, va plusa, curand, pe segmentul modei masculine Daniel Rosner, Managing Director, confirma...>>
Abercrombie & Fitch sursa: abercombie.comRateul Abercrombie&Fitch
 Luna trecuta, mii de internauti japonezi au ajuns pachete de nervi cu funda Abercrombie&Fitch. Brandul american si-a ratat intrarea in Tokio, dezamagindu-si fanii prin aroganta politicii de pricing si de...>>
Chanel sursa: chanel.comMiscari de an nou la Chanel si Hermes
 La sfarsitul anului trecut circula zvonul ca rusii vor fi foarte curand devansati de chinezi la achizitiile high-end din Europa. Apetitul chinezilor pentru lux i-a convins pe gestionarii afacerii Hermes...>>
Familia BenettonBenetton: tricotaje multicolore si campanii controversate
  Un produs-vedeta puloverul de calitate. Un concept o gama de culori care rivalizeaza, in diversitate, cu gama Pantone. O strategie de marketing difuzarea de campanii publicitare controversate, care sa...>>
Fenomenul Topshop
Labour behind Label
200 000 DE LIRE
Democratizarea luxului
F&B Brief: Consumatorul roman in epoca cumpatarii/ Craciunul ieftineste hainele/ Tot mai multi barbati dau banii pe creme si pudre/ Mobilul, un accesoriu de lux
Rent the Runway. Iluzia luxului
Dintr-un 2010 in care romanul "face" haina
Cum ne amintim de 2008?
Noul sistem de masuri
Stephan Pelger + Sonoma = Vuarnet
Rochii „de 24 de ore” pe e-buticul Party Noire
Irina Ivan, SOLMAR: Un hop de "minus 20%" intr-un an de criza
2009 - anul social media pentru brandurile de moda
Reality Check 2009-2010 cu Diane Pernet
Un business creativ
NOUA ORDINE
La BABALUNA nu poti fi doar in trecere
UN BUYER: Julie Iacobescu pentru The Mews boutique
F&B Brief: Topul mallurilor cu cele mai mari datorii/ Lanvin deschide primul boutique in SUA/ Business model: Lady Gaga / Style Icon pe internet/ Demisii in lumea modei
Spatiul comercial in 2010
F&B Brief: Johann Rupert preia conducerea Richemont/ Debenhams achizitioneaza retailerul danez Magasin du Nord/ Giulia Masla demisioneaza de la Gucci
Romantele lui 2009 in retailul de moda (I)
circuit bored - Un brand „de refugiu” printre kitsch-uri, fake-uri si angoasa
Un atelier la tranta cu mallul, pe crivat de criza
Retailul de lux din Romania isi lanseaza propria publicatie
BUSINESSUL Corina Vladescu
Un imperiu Cheap dar Chic
Romantele lui 2009 in retailul de moda (III)
Martie
Style Up in Plaza Romania

Joi, 11 martie, la ora 19.00 in Plaza Romania are loc fashion show-ul Style Up p >>

Martie
Design Yourself prezinta Dressed or Undressed Party

Fratelli Espresso Bar si 247 Fashion Production te invita la un nou val de petre >>

Martie
Lansare oficiala colectii primavara-vara 2010 Sepala, RSM & Mihaela Glavan

Luni, 15 martie, Mihaela Glavan va invita la evenimentul de Lansare oficiala a c >>

vezi tot calendarul >>

Astazi e ziua ta! Be glamorous!
Irina Schrotter primavara/vara 2010

FashionandBeauty.ro anunta DESIGNERUL ANULUI 2009 - 02.03.2010

 La a doua editie a concursului "f&b awards - DESIGNERUL ANULUI 20... >>

My Center – centrul tau de infrumusetare - 05.03.2010

  "Sanatatea si frumuseatea sunt daruri pe care trebuie sa ti le oferi... >>

Lacroix: semne bune anul are

 In ciuda faptului ca la sfarsitul lui decembrie 2009 falimentul batea la u... >>

Recesiune? Lanvin se extinde

 Continuand  strategia agreata la sfarsitul anului 2009, de a ridica n... >>

Lena Criveanu deschide primul magazin

 Recession is a chance to build este una din concluziile majore ale conferi... >>

 
 
Vedete masculine la noi in dulap >>
Pretul modei >>
Cum obtii un job intr-o institutie europeana >>