Aceasta surprinzatoare reintoarcere a barbatului la esteticul vesmintelor este incurajata si de interese economice. Traim intr-o societate de consum unde si ritmul modei este in mod fortat grabit pentru a putea dobandi profit. Si cum toate aspectele ce tin de viata femeii au fost acoperite cu succes, marii jucatori de pe piata (producatori din domeniile modei si cosmeticelor) s-au reorientat rapid catre noii cumparatori, ignorati cu obstinatie pana atunci, barbatii.

 

In mod traditional lor le era destinata piata tehnologiei, a masinilor, a sporturilor extreme, etc. De data aceasta, beneficiind si de complicitaea media dar si de cateva personaje in voga, gen David Beckam, industria si publicitatea au slefuit cu grija noua imagine propusa- barbatul fashion. Adevarul este ca acesta tendinta exista, desigur,  undeva in subteran dar a  fost necesara o intreaga regie pentru a o transforma in mainstream economic, cultural si estetic.

Noul Barbat pune imaginea pe primul loc. A fost invatat ca in acest secol, succesul tine foarte mult si de aparente. Iar acest nou interes se oglindeste nu doar in masina pe care o conduce, in telefonul la care raspunde ci, mai ales, in vestimentatie.

 

Pana sa se ajunga la acest nivel, companiile si-au jucat cartile foarte destept. In primul rand l-au bombardat cu informatie “mascata” in filme, programe Tv sau reviste, in prima instanta demontand cateva mituri gay si hetero.  Daca ne uitam cu atentie la filmele produse in ultimii ani vom observa ca in cazul personajelor masculine au aparut noi variante surprinzatoare si, de multe ori,  pline de culoare. Eroul nu mai are nevoie de un costum perfect, croit pe masura, din latex sau orice alt material care sa i se muleze pe corpul atent lucrat. Un barbat imbracat in roz si verde fistic nu mai reprezinta doar un personaj gay iar o vizita la un salon de cosmetica nu mai este o rusine ci si o modalitate de a intalni femeia vietii. Alaturi de film, televiziunea si presa promoveaza posibile noi idealuri de frumusete masculina. Corpurile cu muschi exacerbati se reintorc in salile de sport iar noua varianta propusa este barbatul care nu se sfiieste sa-si arate sentimentele, sa experimenteze moda sau chiar sa-si creeze  propriile ritualuri de infrumusetare.