Creatoarei japoneze ii place sa colaboreze cu branduri interesante, avand in portofoliu lucrari anterioare cu Speedo, Azzedine Alaia, Viviene Westwood, Fred Perry si Peggy Moffitt.  Kawakubo este de asemenea creierul din spatele boutique-ului conceptual londonez Dover Street Market, in care designeri precum Lanvin, Pierre Hardy si Raf Simons stau alaturi de liniile CDG. 

 

Margareta van der Bosch, designer sef la H&M, a declarat: "Rei Kawakubo este de mult timp in fruntea listei noastre si sunt incantati ca ne-a ales pentru aceasta colaborare. Avem un respect enorm pentru munca si filosofia modei a lui Kawakubo si ii admiram abordarea artistica. Suntem cu atat mai bucurosi cu cat lansarea oficiala a colectiei va avea loc in Japonia, tara de origine a lui Kawakubo, in acelasi timp cu deschiderea noilor noastre magazine nipone".

Comme des Garcons Ltd a fost fondat in 1973 si ramane unul din brandurile cele mai vizionare din moda. H&M a fost lansat in Suedia in 1947, fiind sinonim cu moda strazii in tendinte. H&M este cel de-al doilea retailer ca marime din Europa, dupa Inditex (care detine brandurile Zara, Massimo Dutti, Bershka etc).