Marca japoneza Comme des Garçons a lansat in urma cu doi ani conceptul de magazin efemer.  Primul a fost inaugurat, in februarie 2004, la Berlin; a urmat, o luna mai tarziu, cel de la Lisabona si, in luna mai a aceluiasi an, cel din Singapore.  Magazinul efemer este un punct de vanzare neconventional, situat intr-un cartier care nu dispune de zone comerciale si intr-o locatie aleasa in functie istoria si atmosfera sa. Acest concept face apel la parteneri locali - studenti, artisti, fosti colaboratori ai brandului - insarcinati cu gasirea unui spatiu interesant, care va fi inchiriat pentru un an. Comme des Garçons furnizeaza marfa din brandurile sale sau din branduri partenere, un mix din toate sezoanele de produse noi sau mai vechi, confectii si accesorii existente sau create special si care vor fi vandute la preturi rezonabile.

Marca se ocupa, de asemenea, de toata partea de comunicare si promovare a noului magazin, punand la dispozitie cartoane de invitatie, dosare de presa, afise.