Cand sportul intalneste avangarda: Puma a decis sa il sponsorizeze pe  designerul Hussein Chalayan. Pentru a anunta official asocierea Jochen Zeitz, chief executive officer Puma, va sustine o conferinta de presa miercuri la Paris, la Salon de Miroirs.  Cu toata cota de piata si isteria pe care o trezeste printre criticii si redactorii de moda, Hussein s-a luptat intotdeauna cu greutatile finaciare, iar ceea ce Puma ii ofera acum este o stabilitate de care el are cu adevarat nevoie pentru a putea evolua.