In urma cu cateva luni, Jimmy Choo si Elton John si-au reunit fortele pentru lupta impotriva HIV, realizand o colectie de haine si incaltaminte cu scopul de a strange fonduri. In prezent, campania continua, si nu oricum, ci cu o competitie de fotografie.

Pentru a participa la acest concurs este nevoie de indeplinirea unei cerinte ce presupune utilizarea a 3 elemente: propria persoana, propria pereche de pantofi si numarul 72. Toate acestea vor trebui reunite intr-o fotografie ce va putea fi trimisa apoi prin intermediul site-ului www.jimmychoo72.com .

Numarul 72 nu este legat de faptul ca premiul consta in 7 perechi de pantofi si 2 genti Jimmy Choo, ci de faptul ca tratamentul pentru cei depistati cu HIV este necesar a se efectua in primele 72 de ore de la expunere.