Pentru nou lansata ei marca de imbracaminte, tanara actrita britanica Sienna Miller a fost gazda unei petreceri de lansare pe care a organizat-o impreuna cu sora sa, Savannah - cu care a creat, de altfel, colectia proaspat lansata. 

Cele 80 de piese ale colectiei de debut au fost desenate de catre doua surori, care au ales denumirea brandului plecand de la cifrele zilei de nastere ale Siennei.

Petrecerea de lansare, care a avut loc in clubul Londsdale din Westbourne Grove, i-a avut ca invitati pintre altii pe Mario Testino, Kelly Hoppen, Henry Holland, Laura Bailey si Matthew Williamson.