|
|
|
|
|
|
Foto: Tirania gentii
|
Tirania gentii I
de Irina Markovits
03 Aprilie 2008
Pe vremuri, scopul lor era sa iti tina cheile, portofelul si rujul. Astazi sunt simbolul major al statutului unei persoane, sunt vanate in egala masura de celebritati si fashioniste si par sa fie o reflectie a propriei personalitati. Au chiar si propriile nume: Gisele, Brigitte, Edith, Emmy, Heloise. Faceti cunostinta cu accesoriul feminin cel mai scump: geanta de designer.
Nebunia descifrarii noilor tendinte de sezon se calmeaza, comentatorii modei se apleaca asupra noilor tinute pe care le vom purta in lunile care urmeaza, iar restul populatiei feminine se intreaba ce inseamna un trend al "pieilor exotice" (se refera, de fapt, la piei rare - de crocodil, aligator, sarpe). Cu toate astea, exista o intrebare pe buzele tuturor: sezoanele care urmeaza vor fi dictate de o noua Gladys, o noua Indy, o noua Mabel, o noua Stam sau o noua Novak? Opiniile sunt impartite.
|
|
O noua Gladys ar fi putin prea grosolana, iar o alta Stam ar duce matlasarea putin cam departe. Novak e prea clasica, prea eleganta, iar cum croielile sunt oricum minimaliste unde mai e clenciul? Off, va fi vreuna dintre ele la fel de frumoasa ca draga de Roxanne?
Bine-ati venit la dezbaterea legata de gentile-celebritati. Gladys de la Chloe, Novak al lui Alexander McQueen si Stam a lui Marc Jacobs sunt doar cateva dintre creatiile care concureaza pentru un loc fruntas pe piata lucrativa a marochinariei de design. Zilele astea apare intotdeauna cate o geanta noua. O geanta care nu doar bifeaza toate casutele tendintelor in privinta culorilor, materialului, detaliilor si formei, dar are si o doza de magie, un je-ne-sais-quoi greu de definit dar care o face sa fie purtata de celebritati in cele mai potrivite locuri pentru a fi fotografiata. De fapt, asocierea cu o vedeta da nastere statutului gentii, pentru ca este modul cel mai sigur de a face publicitate gratuita, in reviste, ziare si bloguri, creatiei unui designer, aceasta intrand astfel in inima si dulapul unei femei. |
Fenomenul "It bags" nu este unul recent - trendul a inceput in 1956 cand Grace Kelly a aparut pe coperta revistei Life, folosind de-acum omonima geanta Hermes pentru a-si ascunde sarcina. Astazi, insa,noul nivel de obsesie pentru acest sector al accesoriilor este ingrijorator si fara precedent. Anterior existau una sau doua genti faimoase pe deceniu (anii '70, de pilda, au fost perioada de varf a gentilor monogramate, in special a celor de la Gucci si Fendi). Astazi, un designer se considera norocos daca una din gentile lui reuseste sa supravietuiasca unui intreg sezon. Gentile sunt din ce in ce mai vizibile si in prezentarile de moda, subliniind astfel graitor rolul lor de accesorii de sezon. Pentru sezonul de primavara/ vara 2006, Prada si-a trimis manechinele pe podium carand dupa ele valize roz bonbon - o miscare pe cat de amuzanta si intentionat ridicola, pe atat de criticata. Desi tendintele sunt trecatoare prin insasi natura lor si sunt prezente in tot ce inseamna moda, este totusi ciudat sa observi un comportament atat de lipsit de loialitate fata de unul din obiectele cele mai scumpe din garderoba unei femei. |
|
Rezultatele unui studiu recent realizat de agentia Verdict din Marea Britanie arata ca, in medie, femeile aspira la 5 genti de designer pe sezon.Si nu e vorba numai de lipsa de loialitate, ci si de o lipsa de autocontrol in privinta cheltuielilor. Conform unui studiu realizat de agentia Mintel, vanzarile de genti au crescut cu 146% in perioada 2000-2005, ajungand pe piata britanica la exorbitanta valoare de 350 milioane de lire sterline. Desi unii experti spun trendul va incepe sa scada incepand din acest an, nu va disparea foarte curand. Din contra, Mintel estimeaza ca piata accesoriilor pentru femei va continua sa creasca constant, la o rata similara (64% pe an) timp de cativa ani, ajungand la aproximativ 940 milioane de lire sterline in 2010. Interesant este ca, desi chiar si cele mai cunoscatoare si instarite cumparatoare isi satisfac unele nevoi vestimentare din magazine obisnuite, acelasi lucru nu se poate spune si despre genti.
Stuart Vevers, fostul directorul de creatie de la Mulberry, a trecut anterior si pe la Louis Vuitton, Givenchy si Bottega Veneta. In ciuda prestigiosului sau CV, Vevers este uimit de comportamentul consumatoarelor - la propriu - de genti. "De fiecare data cand ma gandesc ca ne apropiem de o limita a pretului accesoriilor sau gentilor, limita se indeparteaza", spunea el intr-un interviu pentru The Guardian. "Mi-aduc aminte cand o geanta costa 500 lire sterline si credeam ca nu se va trece de acest pret. Ei bine, acum sunt mult peste 1,000 si nu vad nici un semn ca lucrurile se vor opri prea curand."
Impactul acestui boom a fost simtit in intreaga industrie a modei. Cele mai puternice marci, Prada si Gucci, admit ca mai mult de jumatate din profitul din vanzari se datoreaza accesoriilor. Acelasi lucru l-a declarat Mulberry, la care vanzarile din marochinarie depasesc 80% din profituri. Casele de moda dedicate in mod traditional marochinariei, cum sunt Louis Vuitton, Mulberry si Hermes, care au angajati prestigiosi designeri (Marc Jacobs, Stuart Vevers si, respectiv, Jean Paul Gaultier) pentru a se asigura ca fiecare sezon are asigurata o asemenea "It bag". Cu alte cuvinte, situatia este aceeasi pentru toate casele de moda: accesoriile nu doar realizeaza peste jumatate din valoarea vanzarilor, dar acestea au o rata de crestere dubla fata de cea a vestimentatiei. |
|
Principalul motiv al acestor uriase profituri este explicat de Caroline Morgan de la Royal College of Art. Ea stie cel mai bine cum sunt realizate aceste genti - si pentru ce suma. "Ele pot fi produse foarte ieftin in tari cum este China; costul de productie este infintezimal, iar marja de profit este enorma. In plus, nu trebuie sa le faca pe marimi asa cum este cazul hainelor, pantofilor sau curelelor - aceeasi dimensiune este purtata de toata lumea." La fel ca parfumurile sau liniile de machiaj semnate de designeri, gentile au devenit un simbol al unei vieti opulente, un alt fel de a spune "am valoare". In aparenta, aceasta este declaratia pe care majoritatea femeilor incearca sa o faca - si cat mai vizibil posibil! Parfumurile si cosmeticele sunt o chestie, dar noua obsesie legata de genti este cu totul altceva. De exemplu, corectorul-minune de la Yves Saint Laurent, Touche Eclat (care zbura de pe rafturi in urma cu cativa ani) ti-ar fi facut o gaura in buget de numai 35 de euro, pe cand Downtown, una din gentile YSL din toamna trecuta, incepe de la 1,600 euro. Declaratia este mult mai ostentativa, nu-i asa? Sau daca ar fi sa o citez pe Cathy Horyn: "Accesoriile sunt noul parfum."
|
|
|
 Mai mult decat telefoane
Care e diferenta dintre un telefon care costa 300.000 de dolari si unul de doar 100 de dolari Detalii, detalii, detalii.Nu a existat anul acesta un telefon mai asteptat de...>>
 Bijuterii XXL
De la coliere gigantice ale caror elemente imita rocile, pana la zeci de lanturi literalmente si cercei opulenti, bijuteriile si accesoriile ne vor strivi cu frumusetea lor neobisnuita. Stilurile...>>
 Accesorii pentru plaja
Care sunt lucrurile de care are nevoie o femeie la plaja Lista nu e lunga, dar fiecare articol in parte trebuie ales cu grija costumul de baie absolut perfect,...>>
 Lux nomad
Arta si traditie intr-un obiect de lux, cele mai faimoase genti din lume sunt rezultatul unui savoir-faire transmis peste ani. Maiestria celor mai renumiti artizani, inalta tehnologie, o calitate ireprosabila...>>
 Bijuterii Haute Couture
Industria bunurilor de lux este pusa, de ceva timp, in fata unei dileme. Cum anume perpetuezi notiunea de lux, cand produsele care iti poarta eticheta pot include orice -...>>
 Incaltamintea: noile it items?
La revedere, Roxanne si Giselle Bine-ati venit, Amy si Suri Ca sa parafrazez celebrul dicton, "the bags are dead long live the shoes ". Pantofii sunt pe cale sa inlocuiasca...>>
| De la Seherezada la buticul Prada: turbanul
First view: Pantofii de bal ai Cenusaresei
Ce o sa creez astazi?
Accesoriul sezonului - ochelarii de soare
Cele mai scumpe genti din lume
Top-ul toamnei - 10 it items de sezon
Platforme
Headgear
Culori, incaltaminte, detalii in 2008
First view: Genti pentru seara
O poseta numita dorinta
Topul posetelor americane
See U later, aligator!
First View: Accesorii
Top 10 fashion must-haves
Tirania gentii II
Noile IT bags
|
|
|
|
|
