Din fericire pentrua cele care nu sunt dispuse sa isi ipotecheze casa sau masina pentru o geanta, exista siteuri precum bagborroworsteal.com, frombagstoriches.com si mydesignerbag.co.uk. Pe baza unui abonament rezonabil, acestea permit clientelor sa inchirieze genti pentru cate o saptamana sau cate o luna, schimbandu-si in permanenta "garderoba" de genti fara sa cheltuie pra mult si avand astfel la brat cele mai noi sau cele mai cunoscute genti.

"Nu o sa va vina sa credeti, dar doi barbati au fost cei care au avut aceasta idee de business", declara intr-un interviu Patricia Hambrick, chief marketing officer al siteului Bag Borrow or Steal. "Si-au observat sotiile, surorile si mamele cum cotrobaiau prin dulapuri in cautarea gentii perfecte pentru tot felul de ocazii si, dupa un timp, au inceput sa le ia la intrebari."

Iar acele intrebari erau: de ce trebuie femeile sa treaca prin chinuri emotionale sau sa faca sacrificii financiare in cautarea accesoriului ideal pentru fiecare nunta, petrecere sau eveniment special? De ce ar trebui numai ca celebritatile, fashion editorii si femeile instarite sa fie cele care poarta accesorii scumpe?

 

 

Astazi, tendintele din moda sunt filtrate rapid, iar efectul gentilor celebre este vizibil chiar pe strada. "Fenomentul a avut un puternic impact", spune intr-un interviu Carolyn Dunmur, director de creatie pentru Phase 2 Accesories care furnizeaza genti pentru cateva lanturi de magazine britanice.

 

"Gentile din magazine sunt acum foarte influentate de designul catorva genti celebre sau, in general, de cel al unor genti semnate de designeri cunoscuti. Publicul citeste revistele de scandal si pe cele de moda si isi doreste putin din stilul de viata pe care il observa in acele fotografii, dar in limita unui buget real. Deseori, se intampla ca in magazine sa se gaseasca un model de geanta fotografiat la bratul unei vedete, inainte chiar ca versiunea originala sa fie pusa in vanzare!" 

 

Piata de genti de colectie este de asemenea in crestere vertiginoasa, iar anumite piese - cum ar fi o Kelly sau o Birkin Hermes - pot incepe de la 5,500 euro si ajung la 18,000 euro sau chiar 60,000 euro, in functie de culoare si tipul de piele. Acestea au fost primele doua genti care au purtat numele a doua actrite celebre. 

 

 

Pana acum cativa ani, desi casele de moda isi denumeau intotdeauna colectiile si liniile de accesorii, numele acestora nu trecea mai niciodata in vocabularul comun. Gentile erau recunoscute dupa forma lor, in termeni functionali - geanta de zi sau geanta-sa (saddle bag) - sau descriptivi, cum erau "baguette" si "croissant" de la Fendi. Pana si cele mai deosebite avea nume rezonabile: Miss Dior, Gucci Pasta. Astazi, lor le este asociata onomastica umana: Brigitte, Emmy, Edith, Iris, Lily, Stevie, Elisha, Natasha, Heloise, Cecilia, Sofia.... "O geanta cu un nume real feminin este mai draguta si mai individualizata", spune Silvia Venturini Fendi, cea care este designerul accesorilor la Fendi. "Nu exista reguli, dar de obicei gasirea numelui este una din partile cele mai amuzante ale procesului de creatie."

Asa cum spuneam la inceput, astazi gentile nu mai sunt doar un obiect in care iti tii cheile.  Au ajuns aproape sa inlocuiasca o prietena.

Pascale Mussard, directoare de creatie la Hermes, crede ca acest lucru sta la baza relatiei dintre o femeie si geanta ei: "Sunt ca o prietena: reprezinta totul, sunt intotdeauna in apropierea ta... Vrem ca clientele noastra sa isi gaseasca cate o geanta care se potriveste personalitatii lor. Noi, ca

Melanie Rickey, redactor de moda al revistei Grazia, ii completeaza spusele: "Gentile de designer aveau pe vremuri un design plictisitor, comun, erau de calitate, de cele mai multe ori din piele neagra si urmau sa te tina ani de zile. Acum, gentile sunt o reflectie a personalitatii. Femeilor le plac culorile, detaliile, accentele, briz-brizurile. Poti avea o tinuta cat se poate de simpla - jeansi si un maieu alb - iar o geanta spectaculoasa va spune totul despre tine." 

Pentru ca, indiferent cat de "prietenos" este designul unei genti sau cat de sclipitori ii sunt ciucurii, nomenclatura in sine nu este suficienta. Numele care fac intr-adevar diferenta sunt cele ale celebritatilor. Numai Kate Moss singura a lansat un carusel de genti - de la Chloe Paddington la Mabel si Emmy de la Mulberry. Doua branduri clasice au gasit formula perfecta de mix de marketing: in 2000, cand Madonna a fost fotografiata cu un Louis Vuitton Graffiti si, in 2005, cand Lariatul de la Balenciaga a devenit celebru la bratul Siennei Miller. De fapt, geanta Lariat zacuse neobservata pe rafturile boutique-urilor Balenciaga pana cand in 1998 30 de genti au fost trimise catorva persoane influente din lumea modei. A fost suficienta o fotografie... si restul e istorie.

 

 

Luella Bartley, a carei linii de accesorii a lansat cateva dintre cele mai bine vandute genti din ultimii 5 ani, a descoperit puterea legaturii cu o celebritate atunci cand una din creatiile ei pentru Mulberry si-a facut debutul la bratul lui Gisele Bundchen, la o prezentare de toamna/ iarna 2002. "A fost un accident", spune Bartley. "Presa a innebunit iar geanta a fost cunoscuta sub numele de "Gisele". Nu am facut-o intentionat. De fapt, chiar am fost nevoita sa ii scriu si sa imi cer scuze, sa ii explic ca nu eu i-am folosit numele. S-a intamplat, pur si simplu. Desi, cred ca daca eu as fi manechina, m-as simti flatata ca o geanta sa imi poarta numele.

 

 

 

Din moment ce statutul de celebritate al unei genti face sa explodeze vanzarile si apare pe prima pagina a nenumarate publicatii, nici macar nu este suprinzator ca toate casele de moda fac tot posibilul pentru a incuraja aceasta tendinta.

 

"Cred ca faptul ca intreaga industrie pune accent pe genti inseamna ca publicul va primi produse de calitate mai buna", spune Stuart Vevers. "Competitia este acerba, ceea ce este nemaipomenit pentru clientela. Toti incearca sa creeze designuri spectaculoase." In ciuda stimulentelor financiare, se pare ca un lucru este imposibil: crearea propriu-zisa a acelui statut. "Nu m-am asezat niciodata in fata plansei de desen cu gandul de a desena o it-bag si sper sa nu o fac niciodata, este vorba de un proces de creatie", spune Vevers. "De-a lungul anilor, ajungi sa intelegi ce isi doreste publicul dar acest lucru se schimba in fiecare sezon. Ceea ce creeaza statutul de it-bag este noutatea - este singura formula." 

 

Indiferent de cat de simple sau complicate par ecuatiile modei, se pare ca trendul gentilor-statut are viata lunga. Numai timpul ne va spune cine va castiga concursul de popularitate: Stam, Birkin, Heloise, Novak? Sau, cine stie, poate vom ajunge sa definim gentile nu in functie de ce sunt, ci in functie de ce nu sunt. Sau, citand-o pe Poppy Harlow: They are most definitely not it bags, in the sense that they become isn't bags the next season."