Conceptul metaforic de "Putere" este AND-ul  noi colectii. Forta fizica si mentala exista la baza sportului si colectia isi doreste sa interpreteze si sa transforme aceasta putere in moduri cat mai neasteptate .

Avand "Puterea" ca si referinta de baza , fiecare colectie ce va fi lansata in sezoanele urmatoare  va avea  cate o tema specifica, tema ce va fi legata de sport. Tema  sezonului de Toamna / Iarna 2009 este `boxul ` – un sport ce are ca esenta "Puterea" , element transpus in colectie prin stilul, culoarea si aplicatiile de pe material . Colectia de sport–fashion inspirata din performanta imbina maiestria creatiei si calitatea superioara a materialelor, dand nastere unui ansamblu progresist si stilat de haine si accesorii pentru femei si barbati. Emblema vizuala a sezonului este Dragonul  - un simbol de putere si forta bruta – si este folosit in intreaga colectie ca si aplicatie grafica. Detaliile inovatare precum taieturile ergonomice , bandajele de combat  si straturile de materiale aplicate pe deasupra sunt trasaturile cele mai vizibile ale acestei colectii de debut .

Concomitent cu lansarea colectiei de haine de la Saptamana Modei din Milano a avut loc premiera unui scurt filmulet de brand numit "The Ghost" , in regia binecunoscutului Saam Faramond si a lui Alexander McQueen.  Filmul arata o confruntare dintre doua personaje cu alura atletica, are efecte graduale (de la incet spre repede)  intr-o reverbaratie de secvente, redand perfect viziunea Alexander McQueen  PUMA asupra sport-fashion-ului .

Mai mult decat atat, campania de marketing ce va comunica  colectia de haine  Toamna/ Iarna 2009 Alexander McQueen PUMA se va baza pe fotografiile renumitului fotograf de moda  Nick Knight si va incepe in iulie  2009.

 

Tricoul Dragon - este tricoul emblematic al liniei de haine  – taieturile si culorile sale sunt  o declaratie in forta despre colectie per ansamblu . In combinatie cu tricoul sunt prezentati panatlonii Combat cu talie inalta.

Camasa  Knitted Rugby are ca inspiratie stilistica activitatea sportiva al carei nume l-a si preluat si este un exemplu al modului in care traditia intalneste ingeniozitatea moderna in cadrul acestei colectii de Toamna/ Iarna. Gulerul are taietura unui tricou polo, iar dungile groase orizontale fac trimitere la uniforma clasica de rugby, in timp ce maneca croita in forma de ``aripi de lliliac`` adauga un aspect contemporan.

O reinterpretare contemporana a uniformei de gimnaziu este jacheta din imagine . Intariturile puternice de pe fata si spate, dungile contrastante si bretele aparente directioneaza designul catre o forma clara si curata .

Rochia  Knit Tee Dress – 100 % din bumbac – sugereaza o silueta contemporana, stilata. Dungile late orizontale adauga un detaliu plin de rafinament.

Cutman High sunt create pentru femei si isi au inspiratia in ringul de box. Panglicile de bumbac viguros fac referire la bangajul aplicat pe palemele boxeorilor inainte ca acesti sa isi puna manusile de box . Atat sireturile cat si panglicile sunt pozitionate incrucisat, pentru a oferi un aspect de fixare puternica , iar combinatia de piele intoarsa si panza ne duce cu gandul la cizmele de box profesionist.