EDT si EDP, la preturi abordabile. Azi JOY extractul original in flaconul sau Baccarat cu aur este disponibil in cateva locuri din lume, ca magazinul Patou din Paris. Flaconul mic este de 10 ori mai scump ca EDT si costa in jur de 1000 de EUR.

 

In octombrie 2008 Guerlain reinnoieste traditia parfumurilor inabordabile si relanseaza Champs-Elysées la doar 10 000 EUR. Nu este parfumul omonim cu miros proaspat de mimoza ci editia creata in 1904 cu ocazia deschiderii primului magazin pe celebrul bulevard. Parfumul cu iasomie, iris si trandafir este adapostit intr-un flacon de cristal broasca testoasa si e disponibil doar in Paris. Nu este insa prima aventura Guerlain in domeniul parfumurilor inaccesibile. De cativa ani reediteaza confidential in Paris parfumuri de o frumusete rara in flacoane pretioase cu un pret ce oscileaza in jurul cifrei de 2000 EUR.

Astfel am redescoperit cateva din cele mai frumoase creatii ale casei resuscitate ca prin magie. Voilette de Madame din 1904 in flaconul cochilie de cristal cu mirosul desuet de violete si liliac ca voaletele Belle Epoque. Djedi din 1927 inspirat de magul egiptean care putea readuce la viata pe cei morti si cu un miros auster de vetiver si piele. Candide Effluve din 1924 in flaconul fumuriu ce ascunde delicate miresme florale de liliac, zambile si flori exotice. Fara a uita insa editia anuala de 1 mai cu parfumul de lacramioare, intitulat modest - Muguet. Tot Guerlain a lansat in urma cu 2 ani la targul de lux destinat milionarilor un parfum exclusiv, Mladen, pe baza de santal si flori exotice de frangipani, cu extrem de multe zerouri. Parfum despre care nu s-a soptit nimic pe piata franceza ci doar in Rusia, ocazie cu care am putut si eu sa-l descopar.

Majoritatea parfumurilor de lux sunt prezentate sub forma de extract de parfum si adesea in flacon mic de 7,5-10 ml, adevarata opera de arta cel mai adesea cristal Baccarat sau Lalique.

 

 

Nina Ricci, desi continua cu doua mari succese mondiale, tinerescul Nina si clasicul l'Air du temps, are in colectie alte 4 parfumuri clasice create intre 1946 si 1970. Acestea se gasesc doar in cateva magazine si nu pot fi testate decat pe av. Montaigne. Au o aroma divina, delicata si o evolutie exceptionala. Pretul lor este pe masura artei parfumierului si sticlarului - in jur de 400 de EUR pentru 7,5 ml care practic ne readuce tot la baremul de 2000 EUR daca ajustam volumele.

In sfera rarefiata a parfumurilor de lux ajungem in zona in care parfumul depaseste comertul si devine cadou oficial sau de stat. El nu mai este oferit spre vanzare publicului ci este realizat intr-un numar limitat de exemplare (100-300 si pret de productie de cateva mii de EUR), ca in cazul celor realizate in Japonia in ultimii 20 de ani, cadouri de stat, cu lemn de oudh extrem de rar. Sau cazul editiilor aniversare realizate de marile companii cosmetice si oferite colaboratorilor mondiali. Motivul este foarte simplu - ca si companie cosmetica nu poti oferi cadouri de top un parfum pe care fiecare il poate cumpara in Sephora si al carui pret de productie real nu e un secret pentru nimeni. La fel cum celor care fac marketingul mondial nu le "vinzi" un produs 90% marketing. Astfel in ultimii ani am avut parte de editiile aniversare de exceptie de la Coty sau Unilever, am mirosit cei mai superbi trandafiri din lume interpretati de Jean Michel Duriez sau cel mai bun santal chiar in Spania.

Alaturi de aceste parfumuri, care din cand in cand mai scapa prin presa, exista cele care aplica cu sfintenie o regula de cateva sute de ani din lux. Confidentialitatea. La fel cum exista restaurante in Paris pe care scrie lux cu litere de tipar in toate ghidurile iar turistii fac coada in fata, exista si acele "secrete" aflate pe asa-zisele liste confidentiale. Le afli de la cei care le folosesc, le afli din cluburi sau cercuri selecte, luxul imprumutand oarecum codurile  francmasoneriei. Cateva asemenea "zone inmiresmate" exista in jurul Place Vendôme unde, asemenea magazinelor de bijuterii, intrarea e cu sonerie si cu rendez-vous. Preturile sunt pe masura si incep de la 15 000 - 20 000 EUR si urca ametitor atunci cand discutam de parfumurile pe masura.

 

Acestea sunt universuri care au existat intotdeauna, ele nu au nimic de-a face cu marketingul sau cu snobismul si se dezvaluie treptat celui care paseste in universul luxului. Pentru a explica diferenta intre parfum de lux si parfum vandut drept obiect de lux ne putem reintoarce in timp, acum 100 de ani. In acea perioada, cand parfumul era oricum scump fata de azi, existau acelea create si purtate de capetele incoronate si altele vandute drept "parfumul reginei X, al imparatului Y". Practic in catalogul fiecarei companii existau asemenea produse care aveau o legatura mult mai mare cu primele strategii publicitare decat cu personajul nobil in sine. Azi cunoastem relicvele acestui fenomen prin parfumurile de masa ale celebritatilor.

Sa nu va imaginati ca marii moguli ai lumii isi fac cumparaturile la parfumeria unde Paco Rabanne a lansat recentul 1 Million cu flacon auriu ca un lingou bling-bling. Exista parfumieri care lucreaza pentru piata rusa, pentru tarile arabe sau India, iar la aceste parfumuri faptul ca "nu exista limita de pret" nu e marketing. Numele lor nu apare in reviste gen Marie Claire pentru ca nu isi "racoleaza" clientela de acolo si oricum nu in mod clasic. E publicitatea care nu tinteste milioane de oameni! Am mirosit cateva asemenea creatii in care bogatia ingredientelor e greu de imaginat. Unele sunt chiar "ingrediente sur mesure" pentru ca acele extracte naturale se produc in cantitate foarte mica, la comanda si nu exista uzual in paleta parfumierilor (extractul de tiaré sau frangipani cu multe zerouri) nefiind economice pentru o productie la scara larga.

 

Tot in acest univers s-a dezvoltat mult mai timid si consilierea de parfum de lux, asemenea stilismului in moda. Este cazul cunoscutului Roja Dove, care dupa experienta sa la Guerlain, a deschis un spatiu la Harrod's unde a selectat parfumuri de lux, a creat o proprie linie si una confidentiala dar mai ales ofera consultanta de parfumuri, la preturi premium/ora. In Romania acest serviciu nu exista iar competentele comerciantilor ating cu greu cunoasterea propriilor produse, cu atat mai putin cel al subtilului univers al parfumurilor sau al psihologiei clientului pentru ca parfumeria nu se invata intr-o luna. Romania este la inceputul descoperirii luxului in materie de parfumuri in care se amesteca inca notiuni ca parfumuri scumpe, parfumuri de nisa, calitate artistica, calitate premium cu avantajul comercial.

Luxul este relativ iar perceptia sa evolueaza in timp si spatiu. La Revolutie pentru multi romani lux echivala cu un sapun Fa, un deodorant Impulse si parfumul mass market Charlie de Revlon. Azi la parfumuri putem spune ca lux incepe de la fatidica cifra de 2000 de EUR tot asa cum la cosmetice discutam de 500 de EUR desi recenta crema la Prairie a depasit pragul 1000.

Desi aparent ca in moda oferta e tot mai vasta suntem inca departe atat de luxul adevarat cat si de dimensiunea sa economica in conditiile in care volumul anual la parfumurile scumpe nu depaseste echivalentul unei garderobe de o saptamana, nivel Haute Couture cu cateva seturi complete de bijuterii Van Cleef & Arpels sau Cartier dupa gust. Totusi nu avem oligarhii rusi.