|
|
|
|
|
|
Foto: Coperta revistei Tabu, lunile dec 09-ianuarie 2010
|
Revistele, in "bataia" lui 2010
de Paula Negrea
19 Ianuarie 2010
Cand Procter & Gamble, companie fruntasa in clasamentul advertiserilor, isi reduce, pentru prima data in istorie, cheltuielile de promovare, de la un an la altul, e semn ca afacerile nu mai sunt ce-au fost. Cand si L’Oreal, si Unilever conteaza, din primul semestru al lui 2009, pe un buget de publicitate cu 60% mai mic decat in primul semestru din 2008, e semn de criza in mass-media locala.
Invataturile lui 2009 pentru presa romaneasca: timpul inseamna bani, mai ales cand ii pierzi; el poate insemna si disparitia, daca nu-ti ajustezi realist costurile la noul nivel al veniturilor.
|
|
In anul de criza, cele mai afectate segmente media din Romania au fost printul (-50%) si OOH-ul (-35%). Televiziunea a inregistrat si ea un minus de 30% in veniturile din publicitate; cea mai severa scadere inregistrata vreodata de acest mediu, chiar daca a trait un an electoral.
Daca e sa gandim in bugete de publicitate, dominatia televiziunii va continua, fara indoiala, in 2010. Dubiile apar la felul in care se vor imparti bugetele advertiserilor intre print si online, anul acesta, si la tipul de continut editorial care va atrage mai multi consumatori, implicit mai multi bani.
De cateva luni, de cand au inceput sa se stranga datele-cheie din presa lui 2009 (inchideri de publicatii, concedieri, inaugurari de divizii new-media), apar constant predictii.
Ca Internetul e viitorul pentru presa si ca se va transforma, in cinci ani, in al doilea cel mai important mediu de publicitate si in Romania. Ca cititul ziarului de hartie la cafea va ajunge la fel de raspandit ca filatelia, intr-un deceniu. Ca e de amplificat, incet-incet, discutia despre perceperea taxelor pentru continutul online. Ca traim si noi o Revolutie a pixelilor care castiga teren pe repede-nainte.
|
|
Locul revistelor glossy in Revolutie sau despre o posibila existenta profitabila in print
„Glossy-urile au sanse de supravietuire in print fiindca sunt aspiratoare de reclama. Oricata criza e, banii tot mai apar in segment. Continutul are, totusi, probleme mari, in Romania”, puncteaza analistul media Iulian Comanescu.
Publicatiile glossy sunt inca intelese ca pline de mondenitati, pe plan local. Astfel ca, pentru a avea rezultate in piata, in 2010, revistele vor trebui sa produca, in print, un continut de calitate care sa inlature prejudecata frivolitatii: „Important va fi sa vina cu o oferta editoriala cu adevarat de calitate. Probabil ca cititoarele ar plati bani buni pentru asa ceva”.
Ele vor trebui sa invete sa functioneze, de fapt, dupa logica americana a tipologiei, care le cere colectionabile. Hartia va ramane mereu favorizata in zona revistelor de foarte buna calitate tipografica, potrivite pentru momentele de ragaz prin materiale care tin piept trecerii timpului, care ofera, judicios, imaginea lumii la un moment dat si povestile, istet scrise, ale unor personaje relevante.
„Teoria mea e ca, la fel cum avem carte-obiect, vom avea si reviste-obiect”, anticipeaza Iulian Comanescu. |
|
Glossy fashion-related: cum, pentru cine, unde?
„Ce vrei sa fii pentru cititorii tai?” e intrebarea-cheie si in publishingul de reviste de moda, in 2010, potrivit lui Stefan Liute, directorul de strategie al agentiei de branding Grapefruit.
De la confidenta sau partenera de evadare, la mentor sau retetar, cu cat e mai clar raspunsul, cu atat e mai clar ce continut si ce atitudine vor construi o diferentiere pentru o revista care urmareste rezultate in piata.
„Vad viitorul luminos, daca revista de moda va intelege sa faca bine „the basics”: sa segmenteze piata consumatorilor de moda, sa tinteasca un segment bun, atractiv economic si sa se pozitioneze limpede in mintea colectiva a acelui segment. Ma astept ca un astfel de proces sa duca la revelatia ca un glossy fashion-related nu va avea niciodata, local, o audienta mai mare decat unul celebrity-related, ci poate una mai elevata si mai influenta”, explica Stefan Liute.
|
|
|
Cat despre oportunitatea de a „trece” online, inteleasa de la o vreme, nejustificat, ca un "must”, specialistul in branding nu crede ca tine de profilul revistei, ci de nevoile consumatorilor ei. El reaminteste ca, in 2010, online-ul e, inca, in Romania, „ruda saraca a printului, ce se ofera pe gratis doritorilor”...
Lucian Ionita, publisher Sanoma Hearst, unul dintre cei mai importanti editori locali de reviste, puncteaza ca in online nu poti „trece” decat brandul, de a carui crestere te ingrijesti, aici, mult diferit de offline, atat la nivel de continut, cat si la nivel de interactiune cu consumatorul. El anticipeaza o stabilizare financiara a revistelor pentru 2012 (la nivelul bugetelor din 2008); abia atunci crede ca va veni si vremea experimentelor rasunatoare online.
|
|
 Din transeele Oscarului 2010
Impartita intre Irak si Pandora, cea de a 82-a editie a Oscarurilor cinematografiei americane si-a serbat mai mult transeele, lansand o batalie din care marea castigatoare a fost femeia …...>>
 Peisajul publicitar al sezonului S/S 2010. Partea a II-a
Un nou sezon al colectiilor, un nou sezon al campaniilor publicitare. Principalele teme abordate in campaniile publicitare de primavara-vara 2010 sunt Estetica minimalista, Luxe, calme et volupte, analizate in prima...>>
 Peisajul publicitar al sezonului S/S 2010 I: nimic nou de raportat
It may be winter outside, dar in paginile revistelor de moda a venit primavara. Un nou sezon al colectiilor, un nou sezon al campaniilor publicitare.Ca in fiecare an, am asteptat...>>
 Barbatii si shopping-ul
“Barbatii sunt obsinuiti sa cumpere ca si cum ar conduce o masina” considera Paco Underhill in cartea “Chemarea Mall-ului”. Asta inseamna ca ei isi doresc ca informatia sa fie dispusa...>>
 Revista presei pentru barbati
Si barbatii citesc reviste si nu in mod obligatoriu doar titluri care se ocupa, exclusiv, de sex, masini, sport sau calculatoare Este adevarat ca lor le sunt dedicate cele...>>
 Incertitudinile unei elite Haute Couture 2009
Intotdeauna a existat o separare clara, de la adresabilitate pana la accesibilitate, in tot ceea ce inseamna domeniu artistic. Aceeasi dorinta de exclusivitate se manifesta si in artele plastice ca...>>
| Top revelion: Paris
“100 Best Things in the World”
Pe aripile vantului
Street Fashion
Maestrul a murit! Traiasca Maestrul!
Tendinte toamna iarna 2008
Reinventarea costumului barbatesc
Designerii invadeaza piata telefoanelor mobile
The Oscar wears Armani
Oracolul Vogue 2008
(extrem)Orient Express
Divele lui Dolce&Gabbana
Porno fashion
Renasterea luxului
Craciun parizian
Noul barbat
Oscar trenat
Logomania
Tendinte toamna-iarna 2008
Palariile vietii noastre
Hainele invizibile ale Reginei
Circuitul modei in natura
Universuri paralele: Second Life
Bikini: scurta istorie
Adrian Parfene: „Fotografia este o imagine inghetata“
Cinematograful si idolii barbatilor
Colectii bune la Romanian Fashion Week
Ascensiunea trendului bio si echitabil in moda
|
|
|
|
|
Helmut Lang
