Utilizator nou? Inregistrare >>     Ai uitat parola? Click aici >>
Share/Bookmark

Coperta cartii The End of Fashion

Foto: Coperta cartii The End of Fashion
Sfarsitul modei


„Imaginea este forma si marketingul este functia", scria Teri Agins, reputata jurnalista americana in cartea The End of Fashion, o lucrare care a facut valuri si a declansat numeroase scandaluri in lumea modei internationale.  0 privire critica asupra unei afaceri de miliarde de dolari unde, de multe ori nu inspiratia si designerul conteaza, ci din contra, totul este un subtil joc financiar.

Prima carte care a pus punctul pe „i", demonstrand ca moda este de multe ori un simplu joc financiar, a aparut in 1988, sub semnatura lui Nicholas Coleridge. Titlul cartii lansate de el spune totul - Conspiratia Modei.  Dupa doar 10 ani, Teri Agins preia subiectul si il dezvolta prin priszma prezentului.  „Ce este totusi moda?" - se intreaba si ne intreaba ea.  Bani sau idee?  Sau bani si idee?

Pozitia pe care Agins o ocupa in cadrul redactiei The Wall Street Journal o apara de orice agresiune din partea sistemului modei si poate, tocmai de aceea, tonul ei depaseste de multe ori simpla critica.

 

Adevarul este expus nud, fara nici un compromis, de la couture la Gap, de la revistele celebre de moda si pana la cele mai umile rubrici de critica din ziare foarte putin cunoscute, Agins ne ofera o „calatorie" de la „class to mass", de la saloanele pariziene si pana la Seventh Avenue.  Primul punct pe „lista de discutii", si cel mai important: depasirea erei de creatie in moda.  Exemplul cel mai concludent - celebra firma GAP.  Cei patru factori care au transformat afacerea GAP intr-un succes demonstreaza foarte bine incetarea creatiei in moda - „femeile nu mai urmeaza cu strictete moda", „oamenii au incetat sa mai fie atenti la imbracaminte", „oamenii au o alta perceptie asupra vechilor valori" si „designerii nu mai percep moda ca un simplu joc de poker".

 

Intr-adevar, cresterea ritmului de viata au impins moda pe un loc inferior in viata noastra.  Timpul pe care cochetele anilor '50 sau '80 il petreceau in fata vitrinelor, oglinzilor sau show-room-urilor, femeile moderne il dedica muncii.  Impunerea unei „uniforme de munca" (si nu ma refer doar la costumul bussines), in care doar cateva detalii variaza minor, fac ca ritmul de schimbare al garderobei sa se incetineasca foarte mult.

Oricum, din start o parte din culorile propuse ca tendinte ale momentului nu vor fi folosite niciodata - ati avut

Magazin GAP

vreodata o intalnire cu o doamna sau un barbat imbracat intr-un costum roz? Ma indoiesc. Costumul, ca sa dau doar un exemplu din carte, are cu totul alta conotatie decat o avea in anii '60.  Se inscrie tot in ideea de uniforma, dar nu mai delimiteaza o clasa sociala, reprezinta in clipa de fata doar dorinta de a apartine unei categorii sau este folosit pentru inducerea unor senzatii subliminale.  Costumul a devenit doar o arma, ca un simplu pistol pe care il scoti din buzunar, iti impusti dusmanul si il ascunzi. Aceasta este perceptia moderna asupra vestimentatiei si ea se aplica cu succes si vestimentatiei de seara sau modei tinerilor.

Designerii au inteles primii aceste transformari si au dus moda inspre pragmatic. Intr-adevar, „moda nu mai este un joc de poker" (un avertisment subtil dar direct la Gaultier - ultimul „exponent" al acestei idei). Tendintele nu mai sunt lansate in eter de dragul de a lansa idei. Este cunoscut ca, pentru cresterea vanzarilor, artificial a mai fost creat un sezon, care, chiar daca continua sa reziste, probabil in urmatorii 10 ani va fi desfiintat.

O alta idee, extrem de importanta si interesanta, chiar daca este o dezvoltare a teoriei lui Coleridge, este „migrarea de pe Seventh Avenue pe Wall Street".  Exemplul cel mai concludent - Donna Karan. Graba cu care aceasta si-a transformat compania intr-o afacere publica a starnit la timpul respectiv numeroase intrebari si acuze. „Cand o companie devine o afacere publica, atunci putem vorbi despre sfarsitul modei" declara Teri Agins. „Inseamna sfarsitul pantalonilor foarte stramti, a crinolinelor si a modei de dragul modei.  Totul se transforma doar intr-o simpla vanzare de produs."

Si, cu toate ca asistam la sfarsitul modei, timpul si societatea in care traim nu ne ofera nimic altceva.  Daca perceptia  omului asupra modei nu se va transforma, cel mai probabil vom asista la inchiderea marcilor de haute couture si impunerea pe piata doar a marcilor bridge.  Solutia exista tot pe Wall Street si nu in birourile designerilor. Cea mai buna pare cea imbratisata de Prada: un amestec bine echilibrat intre afacerea personala si creatie.  O marca care sustine financiar alte doua marci, dandu-le acestora o libertate mult mai mare de creatie.

Un viitor destul de trist pentru moda internationala si, indirect pentru noi. Chiar daca pentru unii, totusi el „suna bine".



Articol precedent : Toata lumea face sport Articol urmator : Mama mea (mai) are stil


Alte articole
Shopping sursa:www.sxc.huShopping City Break
  Cumparaturile - mai ales daca sunt facute in vacanta - sunt cel mai bun mod de a-ti continua vacanta si dupa ce ai revenit acasa. Hainele cumparate in calatorii...>>
Shopping sursa:www.rendezvoushotels.com.auDestinatii de shopping
  O calatorie virtuala in jurul lumii, in 5 dintre cele mai interesante locuri pentru retail therapy.Daca inima incepe sa iti bata mai puternic la vederea unui simplu semn de...>>
48 de ore  sursa foto:www.chinadaily.com.cnGeanta de 48 ore
 Mult timp mi-am dorit sa plec la drum, chiar si in calatoriile cele mai lungi, cu mainile in buzunar si cartea de credit plina. Doar in clipa cand m-am urcat...>>
Barbatii si shoppingul  sursa: sxc.hu, credit: Paul LloydBarbatii si shopping-ul
 “Barbatii sunt obsinuiti sa cumpere ca si cum ar conduce o masina” considera Paco Underhill in cartea “Chemarea Mall-ului”. Asta inseamna ca ei isi doresc ca informatia sa fie dispusa...>>
Adriana Lima in bikini albi sursa: www.wallpaperdojo.comBikini: scurta istorie
     E greu de crezut ca se pot atribui atatea intelesuri unei bucati atat de minuscule de material textil – si totusi este adevarat. Chiar de la inceputurile sale,...>>
Swimwear: 1. Chanel, 2. Emporio ArmaniPe val: costumele de baie
 In aceasta vara, costumele de baie sunt accesorizate cu genti, ochelari de soare, tocuri inalte si haine din piele.Vara 2010 este una fierbinte – la propriu si la figurat, iar...>>
Campaniile publicitare pentru toamna 2008
Jurnal de RFW
Clasicul cadrilat
Cinematograful si idolii barbatilor
Reinventarea costumului barbatesc
Excentricul din moda romaneasca
Kinvara Balfour. Un radar viu de trend si stil
Pe aripile vantului
Cartier si filmul
Lux si arta contemporana
Magie neagra
Arhitectura, Moda, Brand - Perioada Clasica partea II
Toata lumea face sport
Cronica unui "festival"
Fashion Media
Al cincilea personaj
Eco Fashion is the new black!
Fashion ads: “colectia” de primavara 2009
“100 Best Things in the World”
Tiffashion in premiera
Colectii si colectii
Idei de promovare pentru tinerii si talentatii designeri romani
Romanian Fashion Week Reloaded
Ce este moda?
A Small World: noua viziune a luxului
Editor's choice RFW
Universuri paralele: Second Life
Liftingul lui Adrian Oianu

Septembrie
Inaugurare boutique Moschino

Miercuri, 15 septembrie, la ora 7.00 pm, pe Calea Dorobantilor Nr.181 are loc in >>

Septembrie
London Fashion Week

In perioada 17 -21 septembrie 2010 la Somerset House in Londra are loc London Fa >>

Septembrie
On/Off London

In perioada 17 - 20 septembrie 2010, la Victoria House Basement, Londra, are loc >>

vezi tot calendarul >>

Urmareste-ne pe Twitter
Astazi e ziua ta! Be fashionable!
Irina Schrotter primavara/vara 2010
Dincolo de clasic - 24.08.2010

 De ce sa-i ramai loiala pe vecie rochiei negre? Gandeste-te la toata distr... >>

UniqueWear lanseaza primele Tricouri 3D din Romania ! - 27.08.2010

 UniqueWear.ro lanseaza in premiera pentru Romania primul tricou 3D. Tricou... >>

Breslo.ro - Comunitatea artizanilor Handmade din Romania
Design Lanvin pentru colectia H&M

 Dupa mai multe speculatii, colaborarea dintre Lanvin si H&M este confi... >>

Nou: magazin online Mihaela Glavan

 Incepand din aceasta vara creatiile designerului Mihaela Glavan vor putea ... >>

Carmen Secareanu la On/Off London

 On/Off este evenimentul organizat in paralel cu London Fashion Week si in ... >>

 
 
Alege rochia de mireasa in functie de silueta! >>
Costumul de baie potrivit corpului tau >>
Adevaruri despre factorul de protectie solara >>