Venind de pe taramul conceptual generos al artei contemporane, Ioana Nemes ignora cu nonsalanta opinia generala, potrivit careia pregatirea academica in moda este recomandabila, daca nu indispensabila, pentru a avea ceva de spus in acest domeniu.  Greyland School, label-ul proaspat creat, gazduit de Rozalb de Mura, este o marturie incitanta a iuresului global al secolului XXI, in care granitele dintre arta, tehnologie, moda sau design sunt mai mult decat flou si creativitatea nu cunoaste margini.

Spre deosebire de prototipul designerului-artist, maestru si artizan, vedeta si personaj central al propriilor creatii, Ioana Nemes se inscrie mai degraba in profilul designerului-constructor, intemeindu-si pragmatic, pe termen lung si in detaliu structura complexa a unui label promitator. Greyland School este impartit in cinci departamente: Laborator, Auditorium, Cancellaria, Gymnasium si Luxuria, fiecare unitate cu propria functionalitate si coduri stricte.

Linia Laborator este un spatiu ludic al experimentelor, in care idei disparate prind forma, eliberate de strictetea si ordinea unei colectii.  Actualmente, Laborator exploateaza luxuriantul filon electro-pop, aerul stralucitor, aproape de scena al pieselor fiind imblinzit de detaliile sport si croielile bufante.