|
|
|
|
|
|
Foto: Louis Vuitton
|
Blinger - noul profil de client
de arh. Octavian Sever Coifan
30 August 2010
Cu siguranta ati intilnit deja acest tip de client fie in Bucuresti, in Paris sau la Roma, fie ca e francez, marocan, roman, rus sau african. Este tanar si foarte tanar, abia are bani sa isi plateasca chiria pe lunile urmatoare sau sta la bloc intr-un cartier mediocru, in schimb poarta ostentativ gentuta Vuitton, ochelari Prada, curea Dolce&Gabbana si eventual o cascheta Burberry.
Toate asociate cu un maxim de aroganta in fata careia superioritatea unui britanic din a 20-a generatie paleste iremediabil. Daca nu ai cel putin 3 branduri pe tine (si nu oricare) nu incerca o conversatie pentru ca privirea necrutatoare iti spune ca mai bine nu ai exista. Intr-o vreme fenomenul era numit simplu – snobism, dar azi are un nume si mai ales cifre care arata ca nu este ceva sporadic. Ascensiunea acestui nou tip de client, denumit in marketing "blinger" sau "bling-bling" este legata in mod inevitabil de democratizarea luxului.
|
Astfel Asociatia Profesionistilor din Lux (Association des Professionnels du Luxe) confruntata tot mai mult cu acest gen de consumator de moda si brand a cerut cunoscutului biroului de studii de marketing Risc International analizarea acestei noi tinte si mai ales cuantificarea ei. Potrivit institutului, o persoana poate fi clasata blinger daca raspunde pozitiv la cel putin 5 din cele 9 afirmatii:
1. Doresc sa fiu provocant sau teatral
2. Sunt foarte la curent cu ultimele mode
3. Este foarte important ca ceilalti sa ma admire
4. Visez sa fiu celebru
5. Doresc sa fac parte din persoanele care reusesc material
6. Ii admir pe rapperi (raspunsul conteaza 2 puncte!)
7. Sunt influentat de celebritati
8. Imi place sa fiu in centrul atentiei
9. Ma simt mai atragator cand port marci prestigioase
Acest studiu, publicat in Fashion Daily arata ca cei care raspund pozitiv la majoritatea afirmatiilor reprezinta 12,5% din segmentul 15-30 de ani in Europa (si 19% in Franta) respectv 18,4% din segmentul 15-20 de ani. Ei provin in proportie de doua treimi din medii modeste, dar au un puternic optimism fiind gata sa cheltuie ultimii bani pe un produs de lux. |
|
Nici o categorie de produse de lux nu pare a le scapa, bijuterii, stilouri, ceasuri, atata timp cat marca e usor de recunoscut, lizibila si confera un statut cert. 3% din segmentul 15-30 de ani cumpara genti peste 800 de EUR si reprezinta 8% din "blingerii" de aceeasi varsta. Modalitatea de accesare a acestor produse scumpe poate fi: economii majore pentru alte produse de consum, solduri, ebay, produse furate sau contrafacute. Aceasta tinta, desi azi detine un procent care nu mai poate fi neglijat este una pe care marcile nu doresc sa o recunoasca oficial. Marcile se afla undeva intre ciocan si nicovala, intre imperativul economic si grija de imagine si nu vei vedea in nici o reclama, prezentare sau pictorial referinte la acest target devorator de moda. Pentru unele insa asigura sau a asigurat venituri confortabile: Lacoste, Tommy Hilfiger, Dolce&Gabbana. |
|
|
Acelasi studiu publicat de Fashion Daily prezenta un top 5 al brandurilor pentru blingeri in 2007: Dolce&Gabbana, Prada, Louis Vuitton, Burberry, Lacoste. Este demn de notat ca acestea nu sunt deloc marci sport si faptul ca Gucci sau Armani nu mai sunt in top. Dolce&Gabbana este devorata aproape pe toate sectoarele de accesorii (curele, bijuterii, genti, pantofi, ochelari de soare etc), Prada mai ales pentru ochelari de soare si mica marochinarie, Vuitton pentru toate tipurile de genti logomania, Burberry pentru caschete, saluri, genti, iar Lacoste pentru noua linie fashion. Modul in care sunt purtate marcile de blinger este unul ostentativ care are poate o forma de ironie referitor la jocul hipervizibilitatii mediatice. Daca initial unele marci au avut frica de acesti noi intrusi (Burberry a stopat productia de produse mici -caschete pentru a nu-si compromite imaginea), altele au vazut o buna oportunitate de modernizare si
|
|
|
de masificare si isi datoreaza o parte din supravietuire acestei manevre financiare neasteptate (Lacoste a fost pana recent o marca muribunda). Un lucru este cert, marcile nu pot stopa, dar si mai greu controla accesul acestor persoane mai putin familiare cu codurile clasice ale luxului. Marcile vor trebui sa-si adapteze distributia si pentru acesti clienti care au tendinte a se aproviziona pe alte circuite (de la discounterii traditionali sau internet pana la piata de contrafaceri).
Prezentul este plin de contradictii: in Paris vezi aproape peste tot o a treia persoana cu o geanta sau macar un produs Vuitton si in paralel remarci frenezia nebuna a tinerilor in magazine ca H&M. Fara indoiala te intrebi ce mai inseamna azi un produs de lux atata timp cat el este accesibil si cu o asa mare vizibilitate in public. Cu siguranta codurile incep sa se schimbe. |
|
|
|
|
|
