occidentale traditionale de shopping gratie hotelurilor de 7 stele, servicilor VIP si centrelor comerciale gigant. Dubai a devenit locul unde impatimitii modei din Rusia, Egipt, India, Pakistan, Arabia Saudita, Iran, China pot gasi totul: ultima poseta Gucci, rochia Prada, parfumul Guerlain, bijuterii Cartier, t-shirt H&M. Absenta TVA-ului a facut ca in Dubai luxul sa fie mai ieftin decat la Moscova, Teheran sau New Dehli. Ziarul Le Figaro a publicat o analiza a luxului, iar pe harta mondiala a consumului de produse de lux Dubai ocupa locul 5. Pentru marci este un El Dorado, clientele cheltuie aici de 2-3 ori mai mult decat media mondiala.

In afara de constructia de malluri tot mai frumoase seicul a investit anul acesta 20 de miliarde de dolari pentru a atrage nu 6 ci 15 milioane de turisti in 2015 in aceasta zona unde rata de crestere anuala de 15% este una dintre cele mai mari din lume. Muzeul Luvru si Guggenheim sunt de altfel in tratative pentru deschiderea unei "antene" in Dubai, pentru a spori atractia. Marcile s-au instalat una dupa cealalta de la cele de lux (Chanel, Gucci) la cele medii (Paul&Joe, Paul Smith, Paul Ka) si cele de copii (Bonpoint, Baby Dior) urmate de marile magazine (Lafayette, Saks Fifth Avenue, Harvey Nichols, Bloomingdale's).

Asa cum marile magazine au democratizat consumul in Occident in sec al XIX-lea, tot asa mall-urile au avut un mare impact asupra vietii sociale din Dubai. Inainte de aparitia lor (anii '90) intalnirile cu "localnicii" aveau loc acasa sau in saloanele unde se servea cafea cu cardamom. Soseaua "Cheikh Zayed Road" care traverseaza Dubai era un drum inconjurat de desert, iar cei 25 de milioane de turisti anual nu existau. Peste 15 ani cand o noua generatie de seici a preluat puterea toata lumea isi da intalnire in templele shoppingului, iar ei au devenit regi ai marketingului.

Primul mall, City Center are imense zone climatizate, este deschis 7 zile pana la ora 2 dimineata si adaposteste nu doar magazine de moda ci si banci, restaurante, moschei, cinema, complexe sportive, patinoare. Mai mult de un sfert din cei care viziteaza mallurile nu cheltuie nimic ci se plimba pentru ca in exterior este prea cald si nu exista trotuare. Ziua este dominata de turisti, iar seara de localnici, barbatii imbracati in disdasha albe iar femeile in abaya negre.

Dubai a devenit un nou turn Babel cu cele 190 de nationalitati diferite care isi dau intalnire aici, iar pentru comercianti este o provocare in a-si adapta oferta pentru a satisface acesti clienti dar si pentru a fideliza cele cateva mii de familii locale ultra bogate. Fiecare comunitate are un mall preferat, arata statisticile. Europenii prefera Mall of Emirates sau City Center, autohtonii care nu doresc sa se amestece cu turistii adopta BurJuman si Wafi Mall se arata intr-o statistica publicata de Le Figaro.

BurJuman rezoneaza cu muzica orientala, scarile sunt cu verde si auriu, cafenelele servesc bauturi locale, se fumeaza chicha iar aleile sunt specializate ca in bazarurile de odinioara. Magazine de tamaie inmiresmeaza aerul si parfumeaza valurile femeilor.

Femeile bogate din Golf, altadata inchise in casa petrec azi 7 zile pe saptamana in centrele comerciale. Cu un curs mare al petrolului si netrebuind sa munceasca pentru ele, shoppingul este un sport national. Atrase de noutate doresc sa fie primele care sa o posede. Viata sociala divizata intre barbati si femei creste rivalitatea. Adesea la o zi dupa prezentarile de moda vizionate pe Fashion TV Arabia, sau pe Internetul arab, ele debarca in magazine si cer produse care sunt noi si pentru responsabilii din magazin.

Portul traditional al valului (abaya) nu permite femeilor sa se diferentieze pe strada si de aceea cumparaturile lor sunt centrate pe obiectele … vizibile: pantofi, ceasuri, bijuterii, mobil, posete. Ele au nevoie de cate o poseta pentru fiecare look. Cu minim 7 anual aceasta este pentru marci zona unde modele sunt cel mai des reinnoite, o mina de aur. La Dubai mondenitatile sunt frecvente, iar pentru magazine aceasta a insemnat nu doar mai multe rochii lungi ci si cabine de proba de doua ori mai mari ca la Paris. Pe canapele se serveste ceai, cafea, prajituri delicioase, spatiul e generos pentru prietenele sau copiii care acompaniaza clientele bogate. Vitrinele se schimba minim o data pe saptamana, diferenta enorma fata de Paris. Comportamentul masculin este la randul lui diferit de cel occidental. Barbatii cheltuie in jur de 4 ori mai mult decat o fac pentru femei si copii, intra in magazine in grup mare, iar ceea ce conteaza este ego-ul, adesea manifestat in piese de piele rara si exclusiva. Pentru tinere mallul este o binecuvintare, un teren de "vanatoare" a baietilor si un loc de eliberare de constrangerile unei societati traditionale unde pot experimenta deliciile Occidentului.

O noutate in materie de parfumuri: Tom Ford, dupa succesul liniei Private Blend va lansa cateva parfumuri disponibile exclusiv in Dubai. Shoppingul nu mai are granite geografice, iar pentru drumul de la hotel la mall si inapoi in oaza exista mai nou Helicopterul Hermès! Aviz impatimitilor de senzatii … oneroase.