|
|
|
|
|
|
Foto: Emirates Mall Dubai, sursa: www.sxc.hu, credit: Suresh
|
Dubai - cand shoppingul are Mecca lui
de arh. Octavian Sever Coifan
23 August 2010
In numai 10 ani Dubai a trecut de la traditionalul comert arab cu souk-uri la cele mai frumoase magazine din lume, devenind astfel un punct major pe harta luxului, un colt de desert care farmeca turistii de pretutindeni. In 10 ani acest colt de desert s-a transformat intr-un paradis de lux pentru turistii ultra bogati, iar seicul Mohammed Ben Rachid al-Maktoum isi conduce orasul-stat ca un imens mall climatizat. Dorinta lui a fost sa detroneze zonele
|
|
occidentale traditionale de shopping gratie hotelurilor de 7 stele, servicilor VIP si centrelor comerciale gigant. Dubai a devenit locul unde impatimitii modei din Rusia, Egipt, India, Pakistan, Arabia Saudita, Iran, China pot gasi totul: ultima poseta Gucci, rochia Prada, parfumul Guerlain, bijuterii Cartier, t-shirt H&M. Absenta TVA-ului a facut ca in Dubai luxul sa fie mai ieftin decat la Moscova, Teheran sau New Dehli. Ziarul Le Figaro a publicat o analiza a luxului, iar pe harta mondiala a consumului de produse de lux Dubai ocupa locul 5. Pentru marci este un El Dorado, clientele cheltuie aici de 2-3 ori mai mult decat media mondiala. In afara de constructia de malluri tot mai frumoase seicul a investit anul acesta 20 de miliarde de dolari pentru a atrage nu 6 ci 15 milioane de turisti in 2015 in aceasta zona unde rata de crestere anuala de 15% este una dintre cele mai mari din lume. Muzeul Luvru si Guggenheim sunt de altfel in tratative pentru deschiderea unei "antene" in Dubai, pentru a spori atractia. Marcile s-au instalat una dupa cealalta de la cele de lux (Chanel, Gucci) la cele medii (Paul&Joe, Paul Smith, Paul Ka) si cele de copii (Bonpoint, Baby Dior) urmate de marile magazine (Lafayette, Saks Fifth Avenue, Harvey Nichols, Bloomingdale's). Asa cum marile magazine au democratizat consumul in Occident in sec al XIX-lea, tot asa mall-urile au avut un mare impact asupra vietii sociale din Dubai. Inainte de aparitia lor (anii '90) intalnirile cu "localnicii" aveau loc acasa sau in saloanele unde se servea cafea cu cardamom. Soseaua "Cheikh Zayed Road" care traverseaza Dubai era un drum inconjurat de desert, iar cei 25 de milioane de turisti anual nu existau. Peste 15 ani cand o noua generatie de seici a preluat puterea toata lumea isi da intalnire in templele shoppingului, iar ei au devenit regi ai marketingului. |
|
Primul mall, City Center are imense zone climatizate, este deschis 7 zile pana la ora 2 dimineata si adaposteste nu doar magazine de moda ci si banci, restaurante, moschei, cinema, complexe sportive, patinoare. Mai mult de un sfert din cei care viziteaza mallurile nu cheltuie nimic ci se plimba pentru ca in exterior este prea cald si nu exista trotuare. Ziua este dominata de turisti, iar seara de localnici, barbatii imbracati in disdasha albe iar femeile in abaya negre. Dubai a devenit un nou turn Babel cu cele 190 de nationalitati diferite care isi dau intalnire aici, iar pentru comercianti este o provocare in a-si adapta oferta pentru a satisface acesti clienti dar si pentru a fideliza cele cateva mii de familii locale ultra bogate. Fiecare comunitate are un mall preferat, arata statisticile. Europenii prefera Mall of Emirates sau City Center, autohtonii care nu doresc sa se amestece cu turistii adopta BurJuman si Wafi Mall se arata intr-o statistica publicata de Le Figaro. BurJuman rezoneaza cu muzica orientala, scarile sunt cu verde si auriu, cafenelele servesc bauturi locale, se fumeaza chicha iar aleile sunt specializate ca in bazarurile de odinioara. Magazine de tamaie inmiresmeaza aerul si parfumeaza valurile femeilor. Femeile bogate din Golf, altadata inchise in casa petrec azi 7 zile pe saptamana in centrele comerciale. Cu un curs mare al petrolului si netrebuind sa munceasca pentru ele, shoppingul este un sport national. Atrase de noutate doresc sa fie primele care sa o posede. Viata sociala divizata intre barbati si femei creste rivalitatea. Adesea la o zi dupa prezentarile de moda vizionate pe Fashion TV Arabia, sau pe Internetul arab, ele debarca in magazine si cer produse care sunt noi si pentru responsabilii din magazin. |
|
Portul traditional al valului (abaya) nu permite femeilor sa se diferentieze pe strada si de aceea cumparaturile lor sunt centrate pe obiectele … vizibile: pantofi, ceasuri, bijuterii, mobil, posete. Ele au nevoie de cate o poseta pentru fiecare look. Cu minim 7 anual aceasta este pentru marci zona unde modele sunt cel mai des reinnoite, o mina de aur. La Dubai mondenitatile sunt frecvente, iar pentru magazine aceasta a insemnat nu doar mai multe rochii lungi ci si cabine de proba de doua ori mai mari ca la Paris. Pe canapele se serveste ceai, cafea, prajituri delicioase, spatiul e generos pentru prietenele sau copiii care acompaniaza clientele bogate. Vitrinele se schimba minim o data pe saptamana, diferenta enorma fata de Paris. Comportamentul masculin este la randul lui diferit de cel occidental. Barbatii cheltuie in jur de 4 ori mai mult decat o fac pentru femei si copii, intra in magazine in grup mare, iar ceea ce conteaza este ego-ul, adesea manifestat in piese de piele rara si exclusiva. Pentru tinere mallul este o binecuvintare, un teren de "vanatoare" a baietilor si un loc de eliberare de constrangerile unei societati traditionale unde pot experimenta deliciile Occidentului. |
|
|
O noutate in materie de parfumuri: Tom Ford, dupa succesul liniei Private Blend va lansa cateva parfumuri disponibile exclusiv in Dubai. Shoppingul nu mai are granite geografice, iar pentru drumul de la hotel la mall si inapoi in oaza exista mai nou Helicopterul Hermès! Aviz impatimitilor de senzatii … oneroase. |
|
Blinger - noul profil de client Cu siguranta ati intilnit deja acest tip de client fie in Bucuresti, in Paris sau la Roma, fie ca e francez, marocan, roman, rus sau african. Este tanar si foarte...>>
Lecturi chic pentru vacante si mai chic Pune in geanta ta de vacanta unul sau doua dintre aceste titluri chic Pline de umor ele se pot transforma intr-un companion perfect pentru plaja, alaturi de I-Pod-ul cu...>>
Cele mai frumoase plaje ale lumii Apa cristalina Bifat. Nisip alb Bifat. Vedete topless Nu neaparat. Plajele legendare Acestea sunt plajele care ne fac sa visam – cu ochii deschisi sau nu. Sunt la mare...>>
Exotism de vacanta Men reading fashion magazines. Women travelling around the world. Exotic is the style. So, let s do it In secolul XXI cea mai tare oferta e o calatorie pe luna...>>
Destinatii pentru o vacanta de lux Daca visezi la o vacanta pe o plaja marginita de palmieri, la golfuri a caror apa turcoaz este transparenta precum cristalul si la lux adevarat, iti poti trece pe lista...>>
Ilinca Manolache - declaratie de dragoste pentru moda Cunoscuta pentru carisma si sensibilitatea cu care traverseaza scenele teatrelor in roluri precum "Cordelia" in mult controversatul "Regele Lear", pus in scena de Andrei Serban la Teatrul Bulandra, sau "Helena"...>>
| SSS - Sartorialistul Scott Schuman Shopping Fericit! Andre Leon Talley: parte din trinitatea Vogue E-bay Fashion Despre moda si alti demoni Chic report – Sosia doamnei Wintour Arta contemporana la casa Guerlain This girl wears Prada Isabella Blow: How do I look? Greyland School – When art and fashion collide ISTVAN CIMPAN Detalii Winter streets Lena Criveanu: lista mea de sezon THE SKATE SHOPS Andreea Badala, abia acum, dupa patru probe La facultate ZASHA cucereste pietele internationale Suzy Menkes: Roland Mouret: cum ma imbrac? Celebritate nedorita Smaranda Almasan Universitate... in drum spre metrou Kinga Varga: lista mea de sezon ANCA PETREA Staruri si in deplasare Universul imaginilor in viziunea Alinei Bondrea Cristina Lazar: lista mea de sezon
|
|
|
|
|