APOSTOLII MODEI STRAZII. Schuman face parte dintr-un grup tot mai numeros de bloggeri care posteaza fotografii de moda, asa cum este ea inteleasa de oameni obisnuiti din toata lumea. (Schuman nu se prea teme de concurenta: are in fiecare luna o pagina in revista „GQ“ si contracte pentru doua carti in lucru, iar la vernisajul ultimei sale expozitii cu imagini de pe blog s-a facut coada pana in strada). 

Bloggerii din aceasta categorie spun ca site-urile lor (Street Peeper, Last Night’s Party, Fashionista si Stylesight, printre altele) creeaza si raspund, in acelasi timp, interesului pentru „moda strazii“. Aparuta in septembrie trecut, „The Look Book“, o colectie de fotografii ale unor newyorkezi preocupati de moda publicate initial in „The New York Magazine“, l-a facut deja vedeta pe unul dintre subiectii sai. Andre J., un barbos care poarta haine pentru ambele sexe, a impodobit coperta de noiembrie a editiei franceze a „Vogue“. Merlin Bronques, care posteaza pe blogul sau, Last Night’s Party, fotografii ale clubberilor trendy, a folosit poze ale prietenilor sai in reclame pentru Ben Sherman si Converse. Exista deja oameni obisnuiti care au defilat pe podium – compania de costume de baie Lycra a cules de pe plaja 20 de femei de toate formele si marimile pentru a-si prezenta modelele la editia de anul trecut a Miami Swim Fashion Week.

ALTFEL DE MODELE. Specialistii din industrie spun ca tendinta de a folosi oameni obisnuiti pentru a vinde haine este o expresie a faptului ca lumea s-a saturat sa vada reclame cu modele slabe si fara expresie. Ca dovada, publicitatea negativa care a inconjurat manechinele dureros de slabe de la Saptamana Modei de la New York din primavara trecuta. „Sunt convins ca este o reactie adversa a oamenilor care urmaresc spectacolele de moda, apoi citesc in ziare cum manechinele se hranesc doar cu tigari si apa plata cu lamaie timp de sase saptamani“, spune Simon Rogers, seful Ugly New York, o agentie de casting pentru manechine care arata „adevarat“. „Lumea vrea sa vada pe podium pe cineva care sa reflecte felul in care ar putea arata oamenii obisnuiti de pe strada“, adauga el. (Serialul TV „Betty cea urata“ a prins acest sentiment intr-un episod recent, unde Betty organizeaza un spectacol de moda „alternativ“, cu modele neprofesioniste.)

DEMOCRATIZAREA MODEI. Mare parte din acest interes pentru modele „adevarate“ se datoreaza Internetului, care a democratizat lumea odata atat de rarefiata a high fashion. „Spectacolele de moda erau destinate pe vremuri unui numar foarte mic de privitori, foarte exclusivist“, spune Amy Larocca, editorul „Look Book“. „Acum le poti vedea dupa o ora pe Internet. Oricine se poate implica“. Larocca pune cresterea accesibilitatii modei si pe seama numarului de designeri high-end care creeaza colectii accesibile pentru magazine populare, asa cum a facut Isaac Mizrahi pentru Target, precum si pe seama unor reality show-uri ca „Project Runway“.

O SCHIMBARE SUBTILA. Ca raspuns la acest curent, companiile de imbracaminte au inceput sa caute oameni obisnuiti care sa arate bine in hainele lor. „In fotografiile pentru Ben Sherman am pus hainele pe prieteni care stiam ca poarta de obicei Ben Sherman“, spune foto-bloggerul Bronques. Ajuta, desigur, si faptul ca Bronques are intamplator niste prieteni care arata trasnet. „Marcile cu cel mai mare succes stiu cum sa foloseasca ce se intampla pe strada pentru produsele lor“, explica Krentcil. „Dar daca nu arati bine in haine, nu ai cum sa le vinzi“. Aici este impasul: chiar si designerii care ar vrea sa utilizeze modele „adevarate“ pe podium intampina obstacole. In mod obisnuit, designerii pot crea hainele pentru spectacole in una sau doua marimi, ceea ce intra in contradictie cu posibilitatea de a putea folosi corpuri de dimensiuni prea diferite. Rogers de la Ugly New York spune ca a avut cereri pentru Saptamana Modei de la New York, dar nici una din rezervari nu a fost confirmata.

Insa nimeni nu poate nega: schimbarea pluteste in aer. Chiar daca Ben Sherman nu participa la saptamana modei, Dana Dynamite, vicepresedinte de marketing, spune ca firma adopta entuziast ideea de a folosi modele „adevarate“ la viitoarele prezentari. Reactiile la reclame au convins-o, spune ea: „Oamenii de pe bloguri spun ca suntem mai cool acum“.
 

The Sartorialist

1. CREATORUL. Schuman a parasit functia pe care o detinea la Bergdorf Goodman in septembrie 2005, pentru a avea grija de fiica sa – de atunci, a inceput sa fotografieze oameni obisnuiti imbracati neobisnuit.

2. BLOGUL. La scurt timp de la atacurile din 11 septembrie, Schuman a inceput sa dedice mai mult timp fotografiei; marturiseste ca nu si-a propus sa devina fotograf de moda, dar ca se gandea ca, in cele din urma, pasiunea sa pentru moda se va intalni cu cea pentru fotografie. „N-am banuit niciodata ca asta va lua forma unui blog“, spune el.

3. CONCEPTUL. „Cand lucram in industria modei (15 ani), aveam mereu sentimentul ca nu exista legatura intre ceea ce vedeam in showroom si ceea ce vedeam ca poarta oamenii adevarati (oameni foarte cool) in lumea adevarata“, scrie Schuman in prezentarea pe care si-a postat-o pe blog. In prezent, blogul sau e foarte popular printre cei interesati de moda, fie ca e vorba de moda strazii sau de haute couture, iar Schuman are o pagina permanenta in lunarul american „GQ“.